Colaborando

Prueba para ingresar y ver si funciona

Powers era adusto y reservado. Tenía una barba muy cuidada y corta y unos ojos
penetrantes que sus lentes redondos, con monturas de acero, que le hacíanresaltar.
Su rostro era el de un hombre que creía en la honradez y en hablar con claridad, y
consideraba que "la escritura elegante es ofensiva". Su atención siempre se dirigía a
los hechos y lashipérboles le parecían repugnantes. Una vez lo, contrató una
compañía de confección de prendas de vestir de Pittsburgh que estaba al borde de la
bancarrota. "Solo hay una salida", le dijo Powers a sucliente, decir la verdad, “la

Serpa, que dice ser "cien por cien brasileño", comenzó su carrera en Alemania; a los
dieciocho años se fue a estudiar diseño grafico y arte comercial a Múnich, ydespués
se traslado a Düsseldorf para entrar a trabajar en GGK, que, como ya hemos dicho,
era la mejor agencia de publicidad alemana de su época. En 1987 regreso a Brasil,
donde trabajo para la agenciaDPZ en Río de Janeiro y después en Sao Paulo. Su
siguiente destino fue DM9, que formaba parte de la red mundial de DDB. Fue
trabajando ahí cuando consiguió el primer Grand Prix de América Latina enCannes,
en 1993, con una campaña para la línea dietética del refresco Guaraná. El anuncio se
limitaba a mostrar dos torsos perfectamente tonificados, bronceados y esbeltos, con
los tapones de lasbotellas puestos sobre los ombligos. No era necesaria otra
explicación.
"Este enfoque lo aprendí en Alemania", explica Serpa. "Los brasileños son muy
anárquicos en su forma de canalizar lacreatividad, pero los alemanes son mucho más
disciplinados. Ellos me enseñaron el concepto de la reducción. Con esto me refiero a
expresar una idea de la manera más sencilla posible. Hay que eliminar cualquierelemento que no sea esencial. En aquella época, las ideas directas y puramente
visuales todavía eran muy poco habituales", dice entre risas. "Neil French el famoso
redactor publicitario dice...