colacao

1. ¿Cuál creéis que es la estrategia (o estrategias) de extensión de marca que ha seguido el equipo Nuxtrepa? ¿Sigue el mismo comportamiento a la hora de comercializar los productosde la marca Cola Cao? Exponed los motivos que han conducido a ello y razonad la respuesta.
Nuxtrepa, con su producto estrella Cola Cao, marca líder en nuestro país, opta porimplantar una estrategia de marcas múltiples.
Se basa, por un lado, en una estrategia de líneas de producto, que consiste en utilizar el mismo nombre de marca para varios productosrelacionados entre sí. Diferentes variedades de Cola Cao bajo el mismo nombre: Cola cao original, Cola Cao Turbo, Cola Cao complet…
Por otro lado, se basa en una estrategia de segundasmarcas, pues la empresa quiere diversificar su cartera de productos con la finalidad de seguir expandiendo su marca. Para ello, Nuxtrepa procede a la adquisición de otras marcas deproductos alimenticios destinados a niños, como La Piara o Nocilla, de sectores diferentes al del cacao en polvo.
Por último, podríamos añadir una más, la buena estrategia de comunicaciónque adoptó. Una de las principales causas del éxito de la empresa son las buenas campañas publicitarias, que utilizan a personalidades del deporte como imagen del producto, y al éxitode la canción, melodía inconfundible de Cola Cao.
Aunque todos los productos de Cola Cao tienen gran aceptación y éxito en el mercado, no todos siguen el mismo comportamiento a lahora de ser comercializados, ya que cada uno va dirigido a un sector diferente en función de las necesidades del consumidor. Por ejemplo, Cola Cao va dirigido al sector infantil yjuvenil, mientras que el Cola Cao rico en fibra y el Cola Cao bajo en calorías va dirigido a un público más adulto y hacia aquellas personas preocupadas por llevar una dieta equilibrada.