colados nestle
Páginas: 102 (25315 palabras)
Publicado: 3 de enero de 2014
“Colados Nestlé”
1
Marketing I
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………………4
1.1
1.2
Los gastos destinados a los niños ......................................................................................... 6
1.3
Elementos demográficos ........................................................................................................... 6
1.4Canales de ventas de colados .................................................................................................. 7
1.5
2.
Alimentación acorde a su edad ................................................................................................ 5
Las Marcas..................................................................................................................................... 8
LA HISTORIA DE NESTLÉ .................................................................................................................. 9
2.1 Historia de la empresa ....................................................................................................................... 9
2.2 La historia en Chile........................................................................................................................... 11
1.
ANALISIS A NIVEL CORPORATIVO DE LA EMPRESA: MISION Y VISION ........................... 14
3.1. La visión ............................................................................................................................................. 14
3.2. La misión:.......................................................................................................................................... 14
3.3. Los principios de negocios de Nestlé ........................................................................................ 16
2.
IDENTIFICACION U.E.N NESTLE .................................................................................................... 18
2.1
2.2
3.Macrosegmentación .................................................................................................................. 18
Elección y justificación de la U.E.N ....................................................................................... 21
ANALISIS EXTERNO.......................................................................................................................... 24
5.1 Empresas Oferentes ......................................................................................................................... 25
5.2
Análisis de las 5 fuerzas: Colados Nestlé ........................................................................... 28
5.3 Análisis de Grupos Estratégicos.................................................................................................. 37
6.
ANALISIS INTERNO: CADENA DE VALOR................................................................................... 43
6.1
Actividades Primarias ............................................................................................................... 43
6.2 Actividades de Apoyo...................................................................................................................... 51
7. FODA AUMENTADO .............................................................................................................................. 58
8. MICROSEGMENTACIÓN ........................................................................................................................ 63
9. POSICIONAMIENTO................................................................................................................................ 74
11. ANALISIS DEL POSICIONAMIENTO ACTUAL DE LA A.E.N. ...................................................... 81
11.1
Mapa de Posicionamiento Univariado .................................................................................. 83
11.2
Posicionamiento por adecuación...
1
Marketing I
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………………4
1.1
1.2
Los gastos destinados a los niños ......................................................................................... 6
1.3
Elementos demográficos ........................................................................................................... 6
1.4Canales de ventas de colados .................................................................................................. 7
1.5
2.
Alimentación acorde a su edad ................................................................................................ 5
Las Marcas..................................................................................................................................... 8
LA HISTORIA DE NESTLÉ .................................................................................................................. 9
2.1 Historia de la empresa ....................................................................................................................... 9
2.2 La historia en Chile........................................................................................................................... 11
1.
ANALISIS A NIVEL CORPORATIVO DE LA EMPRESA: MISION Y VISION ........................... 14
3.1. La visión ............................................................................................................................................. 14
3.2. La misión:.......................................................................................................................................... 14
3.3. Los principios de negocios de Nestlé ........................................................................................ 16
2.
IDENTIFICACION U.E.N NESTLE .................................................................................................... 18
2.1
2.2
3.Macrosegmentación .................................................................................................................. 18
Elección y justificación de la U.E.N ....................................................................................... 21
ANALISIS EXTERNO.......................................................................................................................... 24
5.1 Empresas Oferentes ......................................................................................................................... 25
5.2
Análisis de las 5 fuerzas: Colados Nestlé ........................................................................... 28
5.3 Análisis de Grupos Estratégicos.................................................................................................. 37
6.
ANALISIS INTERNO: CADENA DE VALOR................................................................................... 43
6.1
Actividades Primarias ............................................................................................................... 43
6.2 Actividades de Apoyo...................................................................................................................... 51
7. FODA AUMENTADO .............................................................................................................................. 58
8. MICROSEGMENTACIÓN ........................................................................................................................ 63
9. POSICIONAMIENTO................................................................................................................................ 74
11. ANALISIS DEL POSICIONAMIENTO ACTUAL DE LA A.E.N. ...................................................... 81
11.1
Mapa de Posicionamiento Univariado .................................................................................. 83
11.2
Posicionamiento por adecuación...
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