Colanta

SEGMENTACION DE MERCADOS

Presentado al Instructor:
JAIRO FIGEROA

Presentado por los aprendices:
INDIRA OBESO FAJARDO
KAROL JULIANA CASTILLO
ASTRID YERALDIN MONCADA
MAYRA ALEJANDRA RONCANCIO

TECNOLOGIA EN GESTION EMPRESARIAL
FICHA: 257142
SENA

Bucaramanga, Marzo 20 de 2.012
INTRODUCCION
Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y eldeseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas.
Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación toma como punto de partida elreconocimiento de que el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados-meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado..
La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichosmercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. En cierta forma podría hablarse del posicionamiento como la manera en que daremos a conocer nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro mercado meta. Acontinuación desarrollaremos estos dos temas tan importantes para el marketing.

MISION
Somos una cooperativa líder del sector agroindustrial que posibilita el desarrollo y bienestar de los asociados productores y trabajadores, a través de una oferta integral y oportuna de productos y servicios, como la mejor opción en la relación calidad-precio, para satisfacer las necesidades de los clientes en elcontexto nacional, con proyección internacional. Para ello contamos con la tecnología apropiada y un talento humano visionario, comprometido con los valores corporativos, la preservación del medio ambiente y la construcción de un mejor país.

VISION
“Seremos una cooperativa altamente comprometida con la internacionalización de la producción del sector agroindustrial y de las actividadescomplementarias para el desarrollo social y económico de los asociados y las regiones donde realizamos gestión con procesos innovadores, cumpliendo los más estrictos estándares de calidad, productividad y competitividad para satisfacer las necesidades de nuestros clientes en los mercados nacionales e internacionales.” 

PRODUCTO
LECHE ENTERA PASTEURIZADA
PRODUCTOS SEGMENTADOS
CREMAS Y MANTEQUILLAYOGUR Y KUMIS

DEFINICION DEL PRODUCTO
La leche es el alimento más completo de la naturaleza,  producido por las glándulas mamarias De los animales hembras.
Por ser tan nutritiva es la base para la elaboración de exquisitos  productos lácteos, como el queso, la mantequilla y el yogur.
En el siglo XX se introduce progresivamente la producción con calidad, el ordeño higiénico, la cadena defrío, y mejores técnicas de conservación y empaque, como la leche en polvo y los empaques larga vida, que le han dado a este alimento la importancia en la alimentación y  la practicidad. |
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CARACTERISTICAS
Leche (Pasteurizada) Entera
Leche Entera COLANTA®, rica en vitaminas A y D3, te ayuda a fortalecer tus huesos y dientes, protege tu piel y tu visión, es fiel acompañante de tus postres yrecetas predilectas.

COLANTA® es la verdadera opción en leche que nunca debe faltar en tu dieta diaria.

OTROS PRODUCTOS SEGMENTADOS
CREMAS Y MANTEQUILLAS
Crema de Leche Entera Pasteurizada

La Crema de Leche Pasteurizada Entera COLANTA® le dan un gusto exquisito a sus preparaciones culinarias. Ideal para complementar una dieta balanceada y saludable por su aporte nutricional,...