Colgate Palmolive
Páginas: 3 (706 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2012
UNIVERSIDAD RICARDO PALMA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
ASIGNATURA: MARKETING
CASO: GOLGATE PALMOLIVE COMPANY
ALUMNA: MARIA EUGENIAHERRERA
Lima, Abril 2006
CASO COLGATE PALMOLIVE COMPANY
[pic]
PRODUCTOS
[pic]
MARCAS
INTRODUCCION
En años recientes la compañíarealizó fuertes inversiones en la compra de otras empresas para poder extender su línea de negocios. En 1976 Hill´s Pet Products,en Canadá en 1990 Javex Bleach Company, en 1991 Murphy Phoenix Company yPlax Internacional y en 1992 The Mennen Company, así como también una serie de adquisiciones regionales y locales alrededor del mundo.
La historia de lo que es hoy Colgate Palmolive podría ser lacristalización de un sueño americano. Un sueño formado por visión comercial, necesidad de productos distintos para el consumo y mucho trabajo.
1. CUAL ES LA EXPERIENCIA ENCONTRADA POR COLGATE -PALMOLIVE EN LOS PAISES DESARROLLADOS
Colgate – Palmolive desde 1920 vendía sus productos a America Latina, Asia Pacifico y Europa y mantener sus marcas fuertes era fácil, hasta finales de ladécada de 1980 que los competidores como Procter & Gamble, Unilever y Henkel entraron con gran agresividad
Dada la diversidad de sus productos y marcas, ya que pretendían hacer todos losproductos y para todas las personas y no funcionó, y adicionalmente el problema de competencia que enfrentaba, observando el posicionamiento y realidad de sus empresas competidoras, Colgate – Palmoliveplanteo dos alternativas:
• La compañía decidió hacer énfasis en cinco áreas de negocios centrales: Cuidado bucal, cuidado personal, cuidado de superficie en el hogar, cuidado de telas y nutriciónde mascotas. Esta situación inclusive propicio la venta de sus empresas y se mantuvo firme en sus negocios centrales
• Desarrollar la estrategia de los legajos de papeles, como un medio...
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
ASIGNATURA: MARKETING
CASO: GOLGATE PALMOLIVE COMPANY
ALUMNA: MARIA EUGENIAHERRERA
Lima, Abril 2006
CASO COLGATE PALMOLIVE COMPANY
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PRODUCTOS
[pic]
MARCAS
INTRODUCCION
En años recientes la compañíarealizó fuertes inversiones en la compra de otras empresas para poder extender su línea de negocios. En 1976 Hill´s Pet Products,en Canadá en 1990 Javex Bleach Company, en 1991 Murphy Phoenix Company yPlax Internacional y en 1992 The Mennen Company, así como también una serie de adquisiciones regionales y locales alrededor del mundo.
La historia de lo que es hoy Colgate Palmolive podría ser lacristalización de un sueño americano. Un sueño formado por visión comercial, necesidad de productos distintos para el consumo y mucho trabajo.
1. CUAL ES LA EXPERIENCIA ENCONTRADA POR COLGATE -PALMOLIVE EN LOS PAISES DESARROLLADOS
Colgate – Palmolive desde 1920 vendía sus productos a America Latina, Asia Pacifico y Europa y mantener sus marcas fuertes era fácil, hasta finales de ladécada de 1980 que los competidores como Procter & Gamble, Unilever y Henkel entraron con gran agresividad
Dada la diversidad de sus productos y marcas, ya que pretendían hacer todos losproductos y para todas las personas y no funcionó, y adicionalmente el problema de competencia que enfrentaba, observando el posicionamiento y realidad de sus empresas competidoras, Colgate – Palmoliveplanteo dos alternativas:
• La compañía decidió hacer énfasis en cinco áreas de negocios centrales: Cuidado bucal, cuidado personal, cuidado de superficie en el hogar, cuidado de telas y nutriciónde mascotas. Esta situación inclusive propicio la venta de sus empresas y se mantuvo firme en sus negocios centrales
• Desarrollar la estrategia de los legajos de papeles, como un medio...
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