colgate

Santiago de Cali, Abril 21 de 2013

Materia: Expresión Gráfica
Nombre:
Cód: 11102008
Análisis estudio de marca o producto


COLGATE

En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanzó al mercado la pasta de dientes en tubo, la cual revolucionó la forma de venta de dicho producto, ya que hasta el momento su venta se hacía en polvo o en tarros. Desde esa fecha hasta el día dehoy Colgate ha desarrollado distintas variantes de pastas dentales, con la finalidad de atender a las necesidades de cuidado oral de las personas contribuyendo en el mejoramiento de la higiene bucal.
Colgate es la principal marca de pasta de dientes, producida por Colgate-Palmolive, especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas como caries, gingivitis, sarro, placa,manchas, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento principalmente.

ANTECEDENTES DEL MERCADO
La crema dental Colgate no es nueva en el Mercado, tiene años de existencia y generalmente su publicidad está enfocada a todo tipo y clase de persona, por lo que su mercadeo y publicidad se realiza por medio de anuncios televisivos, cuñas de radio, banners, muppies, afiches y publicidad en periódicos orevistas.

CARACTERISTICAS FISICAS Y USOS DEL PRODUCTO
La crema dental Colgate refresca y blanquea los dientes removiendo suavemente las manchas superficiales, es una mezcla de frescura y cuidado dental, actuando en la parte estética del diente ya que trata de mantener y mejorar el blanco.
Dentro de lo que es la presentación, esta pasta mantiene la línea de Colgate con el color rojo en la caja,un poco de celeste menos predominante, manteniendo la tipografía de Colgate.
El producto es utilizado para la higiene bucal, proponiendo frescura y blanqueamiento, todo al mismo tiempo y por el mismo precio del resto de pastas dentífricas.

PERSONALIDAD DEL PRODUCTO
El producto tiene una personalidad joven, protectora y delicada. Tiene un género femenino pues se relaciona con las madres yaque su característica principal es el cuidado que ofrece y se le asigna una personalidad joven debido a que su uso predomina en adolescentes y jóvenes interesados en mantener sus dientes sanos y blancos, por lo que brindan este cuidado desde una edad temprana.

POSICIONAMIENTO
La pasta dental Colgate se posiciona en la mente del consumidor como un producto para el bien bucal, más que una cremadental es un producto que se utiliza todos los días, tres o más veces al día por lo que su imagen y posicionamiento debe ser fuerte ante el consumidor.

COMPETENCIA INDIRECTA
A pesar de que todas las pastas Colgate corresponden a una misma firma, el resto de los productos Colgate resultan ser competencia directa de Colgate, algunos de ellos son: Colgate sensitive, Colgate Total, Colgate Tripleacción, Colgate Max Fresh, Colgate Protección Caries, Colgate Herbal, entre otros.

COMPETENCIA DIRECTA
Como competencia indirecta de las cremas dentales Colgate podemos mencionar otros productos de cuidado bucal como lo son los enjuagues bucales como Listerine, Oral- B e incluso los mismos productos Colgate destinados al enjuague, algunos enjuagues bucales están destinados al blanqueamientobucal. También la marca de cremas dental Sensodyne que es una marca menos reconocida pero posicionada en el mercado.

MOTIVO DE COMPRA
El motivo de compra principal es el cuidado personal, en este caso enfocado en el cuidado bucal, es consumido ya que ofrece beneficios de frescura y protección, brindando a los dientes una blancura, eliminando manchas pequeñas que impiden la limpieza total y brillodel diente.

PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo es muy extenso, ya que es un producto que cualquier persona puede consumir, pero principalmente se enfoca a personas jóvenes y adultos, interesados por mantener sus dientes sanos y blancos.
Edad: Entre 18 y 45 años.
Clase Socioeconómica: Todas, desde baja hasta alta.
Sexo: Unisex.
Hábitos de compra: Una unidad cada 2 o 4 semanas,...