Colgate
Páginas: 9 (2111 palabras)
Publicado: 3 de septiembre de 2011
Colgate Palmolive
Janier Castaño Henao
Santiago de Cali
Fundación Centro Colombiano de Estudios Profesionales
02 de Septiembre de 2011
Macro ambientes externos
Microambiente externo e interno
Janier Castaño Henao
Grupo M1AN
Fundamentos de Marketing
Análisis empresarial presentado al profesor William izasiga
Santiago de Cali
Fundación Centro Colombiano de Estudios Profesionales02 de Septiembre de 2011
Tabla de contenido
Introducción
Para realizar el siguiente ensayo me basé en la investigación vía internet, las orientaciones del profesor y el conocimiento que obtuve sobre este tema.
Me propuse profundizar en el estudio de dicho tema, de especial importancia, basándome en el macro ambiente y los microambientes existentes en la empresa sobre la que se hizo lainvestigación.
Sin embargo, sé que el tema permite muchas más reflexiones; espero que este ensayo pueda brindar la suficiente información necesaria sobre la empresa que seleccioné.
2. Microambientes Internos
2.1 Ubicación
Colgate-Palmolive es una compañía global, haciendo negocios en más de 200 países y se ha posicionado como una compañía líder en su campo.
Colgate-Palmolive nace en1806 en la ciudad de Nueva York, en los Estados Unidos de Norteamérica y llega a Centroamérica en 1939.
Durante 68 años de presencia en la región, su compromiso los ha llevado a mantener la máxima calidad y generar los mejores productos utilizando siempre la más alta tecnología en su fabricación, todo dentro de un estricto marco de integridad y respeto a la dignidad humana.
2.1.1 Colgateen México
En 1925 cuando se iniciaba el proceso de institucionalización del país, que recién había salido de una larga contienda producto del movimiento revolucionario de 1910, los directivos de Colgate-Palmolive en Estados Unidos decidieron establecer una filial en México, la cual tendría como objetivo abrir un nuevo mercado
El éxito de su empresa en Centro América durante el siglo XXI, estábasado en la capacidad de coordinar, comunicar y actuar como una subsidiaria unificada.
A través de unir esfuerzos, han ganado valor en la estandarización de productos, en la simplificación del negocio y en la estrategia de competir con empresas globales. En 1995, iniciaron un proceso de integración centroamericana, formando un solo bloque en los países de: Guatemala, EI Salvador, Honduras,Nicaragua, Costa Rica y Panamá.
2.1.2 Colgate en Colombia
En 1930, la multinacional Colgate-Palmolive ingresó a Colombia con la importación de productos y solo en el área comercial. Trece años después, en Cartagena, fundó su primera planta de productos como la crema dental Colgate, polvos faciales, talcos y lápices labiales. Luego se reubicó en Bogotá y después, en forma definitiva en Cali,pues su cercanía al puerto de Buenaventura, fue fundamental en la decisión.
Así, llegó al país uno de los mayores jugadores del sector de aseo y cuidado personal, y de los principales transformadores en la calidad de vida de los consumidores colombianos. La empresa factura hoy en el país más de $800.000 millones con sus marcas Colgate, Protex y Palmolive, Mennen, Ajax, Axion, Fab, Suavitel yFabuloso.
Según voceros de la compañía, "Colombia está entre las 10 subsidiarias más importantes para esta firma internacional por su liderazgo en la mayoría de categorías donde participa". Además, Colgate tiene una presencia de marca muy fuerte. De acuerdo con la medición de Top of Mind, de Invamer Gallup para Dinero, desde el inicio de este análisis en 1995, las marcas de esta multinacional se hanmantenido en los primeros lugares en categorías como jabones -Palmolive y Protex-, y detergentes -Fab-, cuyos indicadores superan el 40% de recordación. Pero donde tiene una mayor fortaleza es en cuidado oral, con Colgate, pues esos niveles superan el 80%.
"Colgate es líder en la salud oral desde que llegó a Colombia. Cambió las técnicas iniciales, con enjuagues, crema dental y otros...
Janier Castaño Henao
Santiago de Cali
Fundación Centro Colombiano de Estudios Profesionales
02 de Septiembre de 2011
Macro ambientes externos
Microambiente externo e interno
Janier Castaño Henao
Grupo M1AN
Fundamentos de Marketing
Análisis empresarial presentado al profesor William izasiga
Santiago de Cali
Fundación Centro Colombiano de Estudios Profesionales02 de Septiembre de 2011
Tabla de contenido
Introducción
Para realizar el siguiente ensayo me basé en la investigación vía internet, las orientaciones del profesor y el conocimiento que obtuve sobre este tema.
Me propuse profundizar en el estudio de dicho tema, de especial importancia, basándome en el macro ambiente y los microambientes existentes en la empresa sobre la que se hizo lainvestigación.
Sin embargo, sé que el tema permite muchas más reflexiones; espero que este ensayo pueda brindar la suficiente información necesaria sobre la empresa que seleccioné.
2. Microambientes Internos
2.1 Ubicación
Colgate-Palmolive es una compañía global, haciendo negocios en más de 200 países y se ha posicionado como una compañía líder en su campo.
Colgate-Palmolive nace en1806 en la ciudad de Nueva York, en los Estados Unidos de Norteamérica y llega a Centroamérica en 1939.
Durante 68 años de presencia en la región, su compromiso los ha llevado a mantener la máxima calidad y generar los mejores productos utilizando siempre la más alta tecnología en su fabricación, todo dentro de un estricto marco de integridad y respeto a la dignidad humana.
2.1.1 Colgateen México
En 1925 cuando se iniciaba el proceso de institucionalización del país, que recién había salido de una larga contienda producto del movimiento revolucionario de 1910, los directivos de Colgate-Palmolive en Estados Unidos decidieron establecer una filial en México, la cual tendría como objetivo abrir un nuevo mercado
El éxito de su empresa en Centro América durante el siglo XXI, estábasado en la capacidad de coordinar, comunicar y actuar como una subsidiaria unificada.
A través de unir esfuerzos, han ganado valor en la estandarización de productos, en la simplificación del negocio y en la estrategia de competir con empresas globales. En 1995, iniciaron un proceso de integración centroamericana, formando un solo bloque en los países de: Guatemala, EI Salvador, Honduras,Nicaragua, Costa Rica y Panamá.
2.1.2 Colgate en Colombia
En 1930, la multinacional Colgate-Palmolive ingresó a Colombia con la importación de productos y solo en el área comercial. Trece años después, en Cartagena, fundó su primera planta de productos como la crema dental Colgate, polvos faciales, talcos y lápices labiales. Luego se reubicó en Bogotá y después, en forma definitiva en Cali,pues su cercanía al puerto de Buenaventura, fue fundamental en la decisión.
Así, llegó al país uno de los mayores jugadores del sector de aseo y cuidado personal, y de los principales transformadores en la calidad de vida de los consumidores colombianos. La empresa factura hoy en el país más de $800.000 millones con sus marcas Colgate, Protex y Palmolive, Mennen, Ajax, Axion, Fab, Suavitel yFabuloso.
Según voceros de la compañía, "Colombia está entre las 10 subsidiarias más importantes para esta firma internacional por su liderazgo en la mayoría de categorías donde participa". Además, Colgate tiene una presencia de marca muy fuerte. De acuerdo con la medición de Top of Mind, de Invamer Gallup para Dinero, desde el inicio de este análisis en 1995, las marcas de esta multinacional se hanmantenido en los primeros lugares en categorías como jabones -Palmolive y Protex-, y detergentes -Fab-, cuyos indicadores superan el 40% de recordación. Pero donde tiene una mayor fortaleza es en cuidado oral, con Colgate, pues esos niveles superan el 80%.
"Colgate es líder en la salud oral desde que llegó a Colombia. Cambió las técnicas iniciales, con enjuagues, crema dental y otros...
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