COLGATE
Páginas: 13 (3222 palabras)
Publicado: 5 de agosto de 2014
Colgate-Palmolive:
Colgate Triple Acción
INTRODUCCIÓN
El trabajo de investigación “Colgate Triple Acción” tiene como objetivo dar a conocer cuál es el posicionamiento actual de esta marca y como lidera el mercado de pasta dentales. El contenido del presente trabajo nos mostrara como este producto a través de diversas estrategias y promocioneslogro posicionarse y ganarse un puesto en el hogar de cada familia peruana.
La investigación realizada ha sido divido en tres capítulos:
El Capítulo 1, Análisis Principal, trata de la empresa fabricante del producto: Colgate.
El Capítulo 2, Estrategias de Marketing, explica sobre las características del consumidor del producto y sobre su segmentación de mercado.
El Capítulo 3, MarketingMix, dará información acerca del producto, sus características físicas y la publicidad que tiene para mantenerse líder en el mercado.
Esperemos que el presente trabajo cumpla a cabalidad con los objetivos propuestos y que sirva como motivación.
Los autores.
CAPÍTULO 1: ANALISIS PRINCIPAL
1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la EmpresaColgate-Palmolive Company (NYSE: CL) es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos de dientesmanuales y eléctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas como jabón en barra antibacterial Protex, Irish Spring1 y jabón líquido Soft Soap, en cuanto a desodorantes en América utilizan la marca Speed Stick (hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennem. Además, es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition, fabricante de productos denutrición animal.
En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York.
En 1896 Colgate introduce en el mercado los tubos de pasta de dientes. Hasta la fecha la crema dental se comercializaba en polvo o en tarros, pero el nuevo envase se acabó adaptando como estándar en el mercado. En 1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido comoun negocio familiar, sale a bolsa.
En 1911, Colgate comienza su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Así mismo, empezó la repartición de muestras a los higienistas dentales para que ellos enseñen la forma correcta del cepillado.
En 1914, Colgate inicia su expansión internacional abriendo su primera subsidiaria fuera delos Estados Unidos. El país elegido fue Canadá. En los años siguientes se abrieron nuevas subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia (1921), Europa (1922), América Latina (1925), y África (1929).
En el año 1956 se funda la oficina corporativa en Nueva York en la calle Park Avenue 300, uno de los edificios más emblemáticos de la gran manzana.
Simultáneamente a su creciente internacionalización,la empresa decide fusionarse en 1928 con la compañía Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, fundando de esta manera "Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidió suprimir "Peet" del nombre de la compañía, quedando su denominación actual.
En el año 1962 se funda el Centro de Investigación en Piscataway2, Nueva Jersey, lazando en el año 1968 una de las innovaciones más importantesen cremas dentales, el Flúor, sustancia comprobada científicamente, que sirve para reducir las caries; hasta esa fecha las cremas dentales eran netamente cosméticas, relacionadas a la limpieza y mejorar el aliento.
Fruto de la política de adquisiciones han sido la incorporación al grupo de Hill's Pet Nutrition (1976), líderes en innovación en nutrición animal; Soafsoap (1987), fabricantes de...
Colgate-Palmolive:
Colgate Triple Acción
INTRODUCCIÓN
El trabajo de investigación “Colgate Triple Acción” tiene como objetivo dar a conocer cuál es el posicionamiento actual de esta marca y como lidera el mercado de pasta dentales. El contenido del presente trabajo nos mostrara como este producto a través de diversas estrategias y promocioneslogro posicionarse y ganarse un puesto en el hogar de cada familia peruana.
La investigación realizada ha sido divido en tres capítulos:
El Capítulo 1, Análisis Principal, trata de la empresa fabricante del producto: Colgate.
El Capítulo 2, Estrategias de Marketing, explica sobre las características del consumidor del producto y sobre su segmentación de mercado.
El Capítulo 3, MarketingMix, dará información acerca del producto, sus características físicas y la publicidad que tiene para mantenerse líder en el mercado.
Esperemos que el presente trabajo cumpla a cabalidad con los objetivos propuestos y que sirva como motivación.
Los autores.
CAPÍTULO 1: ANALISIS PRINCIPAL
1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la EmpresaColgate-Palmolive Company (NYSE: CL) es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos más destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos de dientesmanuales y eléctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas como jabón en barra antibacterial Protex, Irish Spring1 y jabón líquido Soft Soap, en cuanto a desodorantes en América utilizan la marca Speed Stick (hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennem. Además, es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition, fabricante de productos denutrición animal.
En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York.
En 1896 Colgate introduce en el mercado los tubos de pasta de dientes. Hasta la fecha la crema dental se comercializaba en polvo o en tarros, pero el nuevo envase se acabó adaptando como estándar en el mercado. En 1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido comoun negocio familiar, sale a bolsa.
En 1911, Colgate comienza su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Así mismo, empezó la repartición de muestras a los higienistas dentales para que ellos enseñen la forma correcta del cepillado.
En 1914, Colgate inicia su expansión internacional abriendo su primera subsidiaria fuera delos Estados Unidos. El país elegido fue Canadá. En los años siguientes se abrieron nuevas subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia (1921), Europa (1922), América Latina (1925), y África (1929).
En el año 1956 se funda la oficina corporativa en Nueva York en la calle Park Avenue 300, uno de los edificios más emblemáticos de la gran manzana.
Simultáneamente a su creciente internacionalización,la empresa decide fusionarse en 1928 con la compañía Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, fundando de esta manera "Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidió suprimir "Peet" del nombre de la compañía, quedando su denominación actual.
En el año 1962 se funda el Centro de Investigación en Piscataway2, Nueva Jersey, lazando en el año 1968 una de las innovaciones más importantesen cremas dentales, el Flúor, sustancia comprobada científicamente, que sirve para reducir las caries; hasta esa fecha las cremas dentales eran netamente cosméticas, relacionadas a la limpieza y mejorar el aliento.
Fruto de la política de adquisiciones han sido la incorporación al grupo de Hill's Pet Nutrition (1976), líderes en innovación en nutrición animal; Soafsoap (1987), fabricantes de...
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