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Andrea Daniela Romero González
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Pautas publicitarias de cigarrillos
La mujer ha tenido cambios paulatinos y contundentes en la sociedad universal, tales como, la participación política,el derecho al voto, el derecho a la educación, una mayor igualdad con los hombres, entre otros. Dichos cambios, se ven representados en las tendencias de cada época, es decir, cambia la forma devestir, de actuar, la expresión corporal y con ello la manera de relacionarse, con el pasar de los años. Se pueden identificar estas trasformaciones, por medio de unas pautas publicitarias decigarrillos piel roja y cigarrillos andino que exponen a la mujer en la sociedad del momento. Donde el cambio en la mujer se da en la autonomía y la liberación del pensamiento, expuesto en las posturas yexpresiones que tiene las mujeres en cada fotografía
Estas pautas vienen desde 1949 hasta 1968, momento en el cual se presenta un contexto social de constantes trasformaciones que influyen en lamujer. Por ejemplo, en los años 40 se da la fomentación desde la prensa, de movimientos sociales como el feminismo. A partir de los 50, especialmente a finales de la década, la mujer comienza a tenermayor participación en la sociedad. Pues se le otorga el derecho al voto y se promueve la profesionalización, lo que significa un cambio del modelo de familia, ya que, tanto el hombre como la mujertrabajan y las labores del hogar pasan a tener menor importancia para la mujer. De esta manera, cambian también los prejuicios sociales que hay frente a ella, como el ser ama de casa, dominada por elhombre. Estos prejuicios cada vez irán disminuyendo con la llegada de movimientos juveniles, especialmente en las décadas de los 60 y 70, donde se “deja al descubierto que amplios sectores de lapoblación femenina se apartaban cada vez más de los patrones en lo que habían sido encasilladas”. (Arias, p 138, Historia de Colombia contemporánea (1920-2010)).
Siendo así, por medio de estas pautas...