colombiana

INTRODUCCION
La categoría de bebidas gaseosas es muy variada en un mercado como
el colombiano, sin embargo existe una marca que es emblemática de la cultura
colombiana y que lleva más de 90 años deleitando el paladar de los
habitantes de ese país.
Siendo Colombiana una marca de gaseosas tan antigua, que utiliza
iconos muy arraigados de la cultura de Colombia y una comunicación tandiversa, se plantea un caso que incluye la recopilación de los avisos
publicitarios utilizados por la marca en los últimos 70 años en los diferentes
medios de televisión.
El objetivo de este trabajo es analizar cómo ha sido influenciada la
comunicación de la marca, con el acontecer nacional y evidenciar el proceso
que Colombiana ha tenido con sus avisos publicitarios durante los últimos
años.
Sehan seleccionado muestras de avisos gráficos, de prensa y revistas,
así mismo se han tomado comerciales de televisión y se han analizado los
textos publicitarios de acuerdo con el entorno que se manejaba en cada una de
las décadas en Colombia, con el fin de generar una discusión acerca de las
diferentes estrategias que puede aplicar la marca Colombiana para estrechar
los vínculos que tienecon sus consumidores.
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GASEOSA COLOMBIANA:
LA BEBIDA TRAS UNA CULTURA
Esa mañana Manuel cumplía una semana desde que había sido
nombrado como gerente de marca de la gaseosa Colombiana, él sabía que era
un gran reto pues se trataba de la bebida emblemática de Colombia y además
tenía una larga historia en cuanto a campañas publicitarias se refiere; para ese
momento (año 2010) la marca seencontraba en una especie de silencio
publicitario y Manuel debía tomar decisiones al respecto, pues existían
rumores de la entrada al mercado de una gran marca extranjera de gaseosas
con un grupo objetivo similar al de su marca. ¿Cómo se debía enfocar la
comunicación y como se podrían integrar las nuevas tecnologías para lograr
una respuesta positiva por parte del target?
Y todo comenzó
En1921 nace la fábrica de gaseosas La Colombiana, compañía que
producía refrescos por concesión para la Compañía Posada y Tobón, una
importante empresa de gaseosas en Colombia; Gaseosas La Colombiana
tenía su fábrica en la ciudad de Manizales y su producto estrella era la gaseosa
Colombiana, una kola tipo champaña de color rojizo.
En 1951 la compañía Gaseosas La Colombiana se fusiona con Lacompañía Posada Y Tobón y conforman Refrescos Postobon, empresa que
años más tarde se convertiría en una de las compañías más grandes del país.
Desde sus inicios la gaseosa Colombiana ha utilizado en su etiqueta la
imagen del cóndor, considerada el ave nacional de Colombia que simboliza la
libertad, es tal su importancia que hace parte del escudo de armas de este
país; En la etiqueta de Colombianael cóndor aparece con sus alas extendidas
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mirando a la izquierda, 1 en una posición semejante a la del escudo nacional de
Colombia, solo que en esta oportunidad el cóndor mira hacia la derecha; (Ver
Imagen 1) los colores que aparecen en ella son los tres colores patrios;
amarillo, azul y rojo, pero estos han sido cambiados de orden dejando el
amarillo en medio, el azul arriba y el rojoabajo. Aunque su presentación ha
sido revitalizada varias veces, su imagen no ha tenido modificaciones
importantes en estos 90 años.
El producto
La gaseosa Colombiana maneja presentaciones personales y familiares,
algunos con empaque de vidrio, lata y pet. (ver Cuadro 1). Como se mencionó
anteriormente es una kola de color rojizo y sabor dulce, el cual se mantiene
aunque esta se encuentre fríao al clima; la gaseosa Colombiana se ha
establecido como una alternativa para las bebidas de este tipo oscuras (Coca-
Cola y Pepsi) y de paso se ha consolidado como una bebida con fuertes
vínculos nacionalistas, al punto de posicionarse en los consumidores como el
1 http://www.colombia.travel/es/turista-internacional/colombia
Imagen
1
Transformación
de
la
etiqueta
de
Colombiana
a...