Coloquio

Mesa: “La publicidad lo hace popular"
La tercera mesa trató acerca de los distintos enfoques que se le puede dar a la configuración de lo popular en nuestro país, desde una mirada estadística hastaun ejemplo concreto como es el de marca Perú.
David Prieto explica los cambios que han surgido durante esta última década y cómo tanto el crecimiento poblacional como las nuevas tendencias puedenmodificar los hábitos de las personas. Prieto mencionó que, en el panorama mundial, la radio seguía siendo el medio masivo preferido por los consumidores, Los medios online aún no han superado a losmedios tradicionales de comunicación, sin embargo, cada día toman más participación en la vida cotidiana de las personas. Es así como Prieto menciona la facilidad con la que una persona se puede hacerconocida a través de la popularidad que puede adquirir en la web. De ese modo surge un empoderamiento democrático por el cual, los consumidores actúan también como agentes de cambio.
Es así como surgeuna gran oportunidad para las marcas, un cambio en el sistema de relación entre la marca y su consumidor. Ya no se habla de una comunicación unidireccional sino de una bidireccional donde las marcastendrán que estar más alertas sobre las necesidades y quejas que las personas pudiesen tener sobre sus marcas.
Respecto a este tema la antropóloga Gisela Canepa, menciona que, en el caso de Marca Perú,la configuración respecto a la efectividad de un mensaje ya no reside en su carácter simbólico sino performático. Es así como se configura un nuevo discurso donde la imagen facilita la intervenciónsostenida de este ethos.
Un aspecto que resulta importante resaltar respecto a la exposición de Canepa es que ella nos muestra la efectividad que ha tenido la manera en la que se ha mostrado lacampaña de marca Perú para su éxito, gracias al carácter de documental que tiene el spot. Es así como adquiere mucho más veracidad, por un lado, la publicidad le da un carácter de “puesta en escena” y el...