Color Corporativo

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Qué hay que tener en cuenta para elegir el color

Para gustos
El verde de Heineken y Amena, el rojo del Banco Santander y Coca Cola, el naranja de
ING, el azul de Telefónica, el nuevo morado de Renfe... ¿Significan algo estos colores
o se eligen al azar? La asociación de un color a una marca potencia su identidad y le
aporta valores quepueden aumentar su atractivo ante los consumidores.
a estrategia de asociar un color a
una marca no es algo nuevo, pero
es ahora cuando más y mejor se
está aprovechando este recurso
clave para la imagen de una empresa. En
un mercado tan competitivo como el
actual, definir bien todos los elementos de
la marca –la tipografía, el color, su imagen,
sus valores– tiene más peso que nunca.
Para AntonioQuijano, director de plani-

L

ficación estratégica de FCB Tapsa, las marcas deben construirse en la mente de los
consumidores a lo largo del tiempo. “Para
conseguir que una marca signifique algo
para sus audiencias, lo más importante
es que transmita claramente una idea y
que lo haga con coherencia año tras año”.
Hay una serie de elementos formales
que pueden ayudar a que una enseña se
asiente conmayor eficacia y rapidez en la

mente del consumidor. Por ejemplo, si la
asociamos a una música, a un personaje,
a una frase o... a un color.

Fortalecer la marca
“El color es un guiño para hacer más reconocible la marca. Es una forma de que la
gente la reconozca, ya que si ve un color
determinado, le puede venir a la mente
una empresa concreta”, explica Carlos

Cómo elegir el color
a elección delcolor no debe
considerarse un tema menor
en la imagen de una compañía.
Bien escogido, el color puede
convertirse en la primera seña
de identidad de una marca.
Algunos, como el blanco y el
negro, transmiten una imagen de
seriedad y sobriedad, mientras
que otros, como el rojo o el amarillo, se perciben como algo más
divertido e, incluso, agresivo.
La elección del más adecuado
para cada empresadependerá
del estilo que quiera comunicar
y del tipo de público al que
dirige sus productos o servicios
(masculino o femenino, niños,
jóvenes, adultos...).

L

Carlos Sanz de Andino, director
creativo de la agencia Contrapunto.

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de población al que nos dirijamos. Por ejemplo, “si nuestro
público objetivo son jóvenes y
hemos elegido el color azul, podemos utilizar un azulelectrizante”.

Seriedad. Pero la elección también puede darse en función de la
seriedad que queramos transmitir a través del producto. “Algunos periódicos, como El País, utilizan logotipos en blanco y negro,
porque quieren dar una imagen
sobria y seria; El Mundo introduce
algo de verde, y La Razón, algo de
azul, pero muy poco. Lo que más
destaca es el negro sobre blanco”, continúa Sanz de Andino.”.Público objetivo. Carlos Sanz

Competencia como
referente. Los colores que

de Andino apunta dos factores
importantes para elegir el color
más adecuado. Por una parte,
puede depender del segmento

ya utiliza la competencia pueden
servir, en ocasiones, como
referencia. Pero, ¿qué es mejor,
evitarlos o copiarlos? Para el

director creativo de Contrapunto,
“a veces, se elige un color porque
tediferencia, y otras porque te
iguala a otra marca. Si quieres
comercializar una bebida de
cola y pretendes aprovechar
el tirón del líder, eliges el rojo,
así te pareces a Coca Cola y
puede que esto suponga que
vendas más. Sin embargo,
si quieres competir y diferenciarte de ella, como hace Pepsi,
adoptas otro color como,
en este caso, el azul”.

Marcas blancas. Las marcas
blancas están cada día máspresentes en los supermercados
y, progresivamente, representan
una proporción cada vez mayor
en el espacio que se les dedica.
Sanz de Andino explica que estas
marcas tienden a imitar colores
y formas de otros productos
que ya existen y que tienen éxito,

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