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UNITED COLORS OF

ROJO. SANGRE, FUEGO, FLORES. QUÉ ES EL COLOR?

Aunque suene extraño, el color en sí no existe, no es una característica intrínseca de los objetos sino una percepción. Puede definirse como una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y sus mecanismos nerviosos mediante la luz. La luz impacta en los objetos y es absorbida en parte, las longitudes deonda que no son absorbidas, se reflejan y llegan a nuestros ojos. En ellos existen receptores de tres tipos (los conos) que reaccionan cada uno a un rango de longitudes de onda diferente, separándolos. En nuestro cerebro se procesa esta información clasificada por el ojo, dando lugar a la percepción de color.

Por lo tanto el color físico es una cualidad de los fenómenos visuales, que depende de laestimulación del ojo producida por la luz. La ausencia total de luz nos da el negro, y la suma de todas las luces, el blanco. El color es un atributo de la luz en relación con los objetos, que estimula nuestra visión y nos ayuda a distinguir los elementos del mundo.

La percepción del color no es exacta ni universal. Esto implica que el color es una de las herramientas más subjetivas con quecontamos los diseñadores. En la percepción visual existe una gran diferencia entre el hecho físico de la percepción del color y su efecto psicológico. Si decimos "rojo", que es el nombre de un color, y hay varias personas escuchándonos, habrá tantos rojos como personas, y todos estos rojos serán muy diferentes entre sí. Incluso si determinamos e identificamos perfectamente el color diciendo, porejemplo, "Rojo Coca-Cola", que es un único color, estas personas seguirán teniendo en su cabeza colores muy distintos. Es casi imposible recordar los colores exactos, ya que nuestra memoria visual es poco específica. Somos capaces de recordar una canción con solo haberla escuchado una vez, pero es mucho más difícil que recordemos un color con precisión, aunque lo veamos todos los días.

Yllevándolo al terreno de la comunicación, la interpretación universal del color cae bajo el peso de la subjetividad. Solemos asignar colores a determinadas categorías relacionándolas con los elementos naturales que soportan dicho color. Por ejemplo, la división entre “cálidos” y fríos” responde a la distinción entre la gama de colores cercanos a los colores del fuego, y al espectro cercano al color quepercibimos de los hielos. El amarillo es el color del sol y se relaciona con ideas de energía, de riqueza cuando es amarillo-oro, por la relación con el valor monetario de este material. Pero cuando entramos en el terreno simbólico, las convenciones culturales entran en juego, y entonces el color del luto puede ser el blanco, negro o celeste, según de qué comunidad estemos hablando. Lo mismo sucedecon los colores que representan la buena suerte y otros conceptos no asociados a un elemento físico en particular. Es llamativo que un mismo color simbolice cosas opuestas, por ejemplo el rojo es amor y violencia al mismo tiempo.
Hay ciertas generalidades que se mantienen, pero la heterogeneidad es lo que abunda. Existe un sitio (www.cymbolism.com) que recopila, a modo de experimento, asociacionesde color con conceptos. Viendo la tendencia de los resultados, notamos las variaciones de interpretación.




AMARILLO. VIBRACIÓN, FELICIDAD, PODER.

Vemos un camión enorme y rojo, con una banda blanca ondulada en el costado, ¿a cuántos nos dan ganas de volver a casa con una Coca bajo el brazo? Y si más tarde nos cruzamos con una parada de colectivo completamente encartelada en amarillo,aún sin leer su mensaje, ¿cuántos recordarán (felizmente o no) al jefe de gobierno porteño y su gestión?

La utilización del color puede ser muy poderosa y muchas veces, la presencia de un color es tan fuerte que termina tomando el nombre de una marca. Como con IBM, “El Gigante Azul”‚ el amarillo de los Arcos Dorados de McDonald’s, el rojo Marlboro, el verde Benetton... Y aún sin darle su...