Color

Daniela Lizbeth Garza Vázquez
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Psicología de la Publicidad
27 de abril 2012

1- Define la importancia de los colores en la publicidad.
El color en la publicidad obedece a una serie de intenciones predeterminadas, no son casualidad. No debe ser considerado como un simple factor de distinción, atracción o carácter de un anuncio; ya que su acción empieza en el producto en sí y en lascualidades de su presentación y aspecto. La función de la publicidad está orientada a estimular las ventas; y el color de superficie, tanto de un producto envasado como de una máquina o aparato, es el promotor más importante de las reacciones emotivas, de la atención y del interés.
El color de una buena presentación debe estar de acuerdo con el carácter y la cualidad del contenido y ha de serajustado a los requerimientos psicológicos; aunque la mayor parte de los humanos no tienen conciencia de éste ni tampoco de la potencia simbólica del color, sólo cuando están bien combinados y entregan un mensaje claro y positivo; reaccionan favorablemente y se dejan llevar por la atracción que ejercen los sentidos.
El lenguaje del color es un medio atractivo que actúa sobre el subconsciente delcomprador.

2- Clasificación de los colores
Los colores, como ya sabemos, están clasificados en grupos de cálidos (amarillos y rojos) y fríos (verdes y azules). El fundamento de esta división radica simplemente en la sensación y experiencia humana más que en una razón de tipo científica.
Colores cálidos: Los colores cálidos en matices claros: cremas y rosas, sugieren delicadeza, feminidad,amabilidad, hospitalidad y regocijo y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Por asociación la luz solar y el fuego al rojo-anaranjado, al amarillo, etc. La distinción entre colores cálidos y colores fríos es bastante corriente. Los términos "cálidos" y "fríos" apenas se refieren a los tintes puros, parecería que el rojo es un color cálido y el azules frío. Los dos términos parecen adquirir su significado cuando se refieren a la desviación de un color dado en la dirección de otro color. Un amarillo o un rojo azulado tienden a ser fríos, como también un rojo o un azul amarillento. Por el contrario un amarillo o azul rojizo parecen cálidos. El que determina el efecto no es el color principal, sino el color que se desvía ligeramente de él. Unazul rojizo parece cálido, mientras que un rojo azulado, parece frío. La mezcla de dos colores equilibrados no manifestaría claramente el efecto.
Colores fríos: Se los considera por asociación con el agua al azul, violeta y verdoso. Los colores fríos en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansión, descanso, soledad, esperanza y paz y en los matices oscuros con predominio de azul,melancolía, reserva, misterio, depresión y pesadez. El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las personas que viven en países cálidos y de mucho sol prefieren, los colores cálidos, mientras que aquellas otras que viven en latitudes frías y de poco sol muestran su gusto por los colores fríos

3- Significado emotivo de los colores

* Amarillo: arrogancia, poder, fuerza, oro y dominio.* Naranja: es un color estimulante, significa atrevimiento, deseos impulsivos, juventud y aventura.
* Rojo: fuego, pasión, excitación, violencia, agresión, sangre y vitalidad; sugiere dolor, horror y guerra.
* Verde: esperanza, razón y deseo de posesión.
* Azul: descanso físico, quietud y vuelo espiritual, respeto y misterio.
* Purpura: majestad y realeza, sabiduría, dolor ytristeza.
* Colores pardos: austeridad, sobriedad, obstinación y rudeza.
* Blanco: positivismo, inocencia, castidad y pureza.
* Negro: negatividad, oscuridad total, muerte, aflicción, luto y pena.

4- Simbología del color
El simbolismo del color ha permitido un extenso abanico de interpretaciones, sobre todo según la cultura que lo interprete.
Usualmente denominamos como...