Colores-publicidad

INFLUENCIA PSICOLÓGICA DE LA PUBLICIDAD IMPRESA EN JÓVENES UNIVERSITARIOS DE LA EBC


Taller de Investigación

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Escuela Bancaria y Comercial

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN. 1
CAPÍTULO I,- ANTECEDENTES. 1
1.1.- Planteamiento del problema. 1
1.2.- Objetivos del caso 2
1.3.- Justificación. 3
CAPÍTULO II,- MARCO TEÓRICO REFERENCIAL. 42.1.- Publicidad. 4
2.1.2.- Funciones de la publicidad. 4
2.1.2.1.- Funciones externas. 5
2.1.2.2.-.Funciones internas 5
2.1.3.- Factores que afectan el comportamiento al comprar 5
2.1.3.1.- Autoimagen y ambiente. 5
2.1.3.2.- Percepción. 6
2.1.3.3.- Aprendizaje. 6
2.1.3.4.-Motivaciones. 6
2.1.4.- Creación de la publicidad impresa. 7
2.1.4.1.- El encabezado. 7
2.1.4.2.-Fotografía o ilustración. 7
2.1.4.3.- Texto de apoyo. 8
2.1.4.4.- Clara identificación del anunciante. 8
2.1.5.- Colores en la publicidad. 8
2.1.5.1.- Objetivos de los colores en la publicidad. 8
2.1.5.2.- Características del color. 8
2.1.5.3.- Propiedades genéricas de los colores. 9
2.2.- Psicología del color. 9

CAPÍTULO III,- DESARROLLO METODOLÓGICO…10
3.1.- Hipótesis de lainvestigación. 10
3.2. – Alcance del estudio. 10
3.3. – Técnica de recopilación de datos aplicada. 11
3.4. –Procesamiento, tabulación, gráficas, análisis o interpretación. 12
CONCLUSIONES FINALES Y RECOMENDACIONES. 16
EVIDENCIAS DEL ESTUDIO. 17
ANEXOS. 21
BIBLIOGRAFÍA. 23





Introducción:
El marketing desarrolla múltiples funciones. Se ha hecho indispensable dentro de unaorganización. Comúnmente es utilizado para establecer estrategias que orienten a la empresa hacia el éxito económico y de crecimiento, se basa en estudios e investigaciones para delimitar el mercado y para el desarrollo de productos.
Además de estrategias y planes para orientar el éxito empresarial, el marketing también se encarga de preparar los medios para poder comunicar al consumidor de laexistencia del producto. Esto es llamado ‘’publicidad’’ y abarca gran parte de los fines del marketing. La publicidad tiene distintos medios para poder llegar al consumidor, uno de los medios más importantes es la ‘’publicidad impresa’’. Esta abarca mediante textos e imágenes impresas como periódicos, anuncios, spoilers y demás; se distingue por combinar elementos llamativos para el consumidor.
Seconsidera que los anuncios, y sobre todo, los colores pueden llegar a tener una influencia dentro de la decisión de compra del individuo, por lo que cada color puede causar una reacción determinada y estimular ciertos comportamientos psicológicos, por lo que la psicología desempeña un gran papel dentro del desarrollo de la publicidad impresa.

Capítulo I,- Antecedentes.

1.1.- Planteamiento delproblema

La mercadotecnia consiste en una serie de actividades que tienen el objetivo de generar y facilitar procesos de intercambio entre personas, empresas y organizaciones, con la finalidad de satisfacer necesidades y deseos. Es también una función de la empresa que enfoca su atención en los clientes, pero de una forma rentable. Su uso ha progresado con relación al crecimiento de lacompetitividad entre los entes económicos y el consumismo entre las personas, ante una mayor competencia, las organizaciones buscan maneras más eficientes para llamar la atención al cliente mediante la indagación de gustos y preferencias.
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas,organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. La publicidad puede darse ante distintos medios y generalmente se enfoca en establecer una relación entre lo ofrecido y la persona a quien se pretende captar.
La psicología es de gran influencia dentro de...