colores

17 de Enero del 2014





Psicología del Color
Ana Cristina Quintana Mata










Los colores poseen un impacto en nuestras decisiones diarias, independientemente de nuestros gustos y aunque carecen de un significado global, pues en occidente se tiene una percepción diferente al occidental; de cualquier manera el color es el principal elemento al momento de dar un mensajevisual, al captarlas el cerebro reacciona inconscientemente, varias reacciones están arraigados tras años de evolución, donde las primeras personas comenzaron a reconocer diferentes tonos verdes y azules como señal de abundante comida, mientras colores como el rojo y el amarillo son signos de alerta pues no son comunes en la naturaleza; los otros factores influyentes es la sociedad, las ideas comunescompartidas y finalmente lo que haya vivido el individuo.
Por eso el tema resulta interesante conocer más sobre este tema, como algo aparentemente tan común y a lo que siempre hemos estados acostumbrados puede influenciar tanto, y esto es muy bien utilizado en el mundo de la publicidad.
Los colores no existen, son una reacción física entre la luz y la materia con la que rebota, según la teoríade Issac Newton, los colores dependen de que tanto la materia deje pasar la luz, entre más claros sean estos indica que dejan pasar demasiada luz, dependiendo de los componentes minerales del objeto será el color, todo esto nos da una amplia variedad de colores. Este tema no había inquietado a nadie sino hasta descubrir que la retina del ojo del individúo crea una gama de colores distinto alresto de la gente.
Este fenómeno ha interesado a psicólogos, mercado logos, diseñadores, neurólogos, etc. para poder aplicarlo, en el caso de la mercadotecnia y el diseño, cautivar a los clientes, pues si este no se muestra deseable no vende.
Los psicólogos por otro lado se han encontrado con reacciones de comportamiento según los colores que se le presente al individuo puede calmarse o estresarse,sentir repulsión o atracción hacia algún objeto o persona tal es el caso Brinding personal donde el amarillo tiene una connotación negativa tanto para hacer negocios como para ganarse la confianza de los prospectos, al contrario, el amarillo es sugerible para proyectos relacionados con comida pues abren el apetito; esta información ha abierto a una nueva materia, la terapia por medio de colores,donde la gente puede deshacerse del estrés o en caso contrario rehacer nuestra energía.

Los neurólogos se encuentran igual de interesados debido a que los colores despiertan distintas áreas de nuestro cerebro al momento de ser presentados ante la gente, un ejemplo de ello es que si le mostramos una foto en blanco y negro y el otro a color, aquella foto en blanco y negro impacto menos que laenseñada a color, pues este mueve menos sensores que la fotografía a color.
Los colores primarios son el rojo, el verde y el azul, de ellos nacen los demás colores, esta idea popular ha demostrado ser falsa pese a ver sido propuesta por Leonardo Divinice, pues creía que de estos obtendría el resto de los colores, pero sus derivados nunca darían rojo, azul y amarillo, sin embargo gracias a las nuevastecnologías los diseñadores se han percatado que los verdaderos tres colores primarios son el cian, el magenta y el amarillo, de estos surgen los demás colores y tonos.
Cada color tiene ventajas y desventajas, dependiendo del uso que se quiera utilizar pueden exprimirse esas ventajas; según la cultura occidental el azul representa fuerza espiritual, el cielo, lo divino, pero también estárelacionado con la humedad, la frialdad y la distancia ; el rojo es el símbolo de la pasión, liderazgo y el amor, por otro lado también es el símbolo de odio y agresividad; el rosa es símbolo de romanticismo y gracia, pero puede ser demasiado romántico, es frágil y empalagoso; el morado representa misterio, creatividad e intuición; también puede representar la represión e introversión; el verde...