COLORIMETRIA

MTRA. PATRICIA CHAVEZ B. Materia: Estrategias producto-precio EL USO APROPIADO DE LA COLORIMETRIA1 No solo impacta en la percepción del consumidor la imagen de la tienda al menudeo, sino además loscolores que estos puedan utilizar tanto en la pintura de la decoración de los locales comerciales, como en el diseño del envasado, el color de los productos, en las imágenes visuales utilizadas en lapublicidad y en los escaparates utilizados para anunciar sus productos. A continuación se ofrece en una forma breve, el significado de los colores que aplica para los consumidores de América latina,ya que es importante considerar que también los colores cambian de significado de una cultura a otra. Azul El color azul es el preferido por todos, se asocia con quietud, paz, tranquilidad, serenidad ytambién dulzura, sobriedad, elegancia, seguridad y comodidad. Ligado a conceptos como el cielo, mar, agua, horizonte y naturaleza. Su utilización en los comerciales y envases de productos en los quese quiere destacar el aspecto puro o ligero (Light) sin duda, puede ayudar decisivamente en la aceptación por parte del consumidor. Rojo Se asocia con vida, felicidad, juventud, fuerza y acción, asícomo al deseo, pasión, amor. El color rojo se asocia también con la sangre, pánico, cólera y agresividad. Debe ser utilizado en productos o mensajes publicitarios en los que las emociones fuertes sonun elemento importante. No es azar, entonces, el gran atractivo que tiene el rojo en la pintura de autos deportivos o en las envolturas de cigarrillos. 1 Arellano, C.R.(2002). Comportamiento delConsumidor. Enfoque América Latina (1ª Ed.). México, D.F.:Mc Graw Hill. pp. 132.133 y 134 Amarillo Expresa alegría, vida, felicidad, diversión, luminosidad, pureza y elegancia, y está muy ligado también aanimales y frutas, como mariposas, pollo, plátano y polen. Es indudable, entonces, que éste es un color muy adecuado en las comunicaciones o artículos en los que se quieran evitar las asociaciones...