Columna COCA COLA ES LA MARCA CON MAYOR PARTICIPACI N EN LA SUBCATEGOR A DE GASEOSAS
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Publicado: 25 de agosto de 2015
COCA COLA ES LA MARCA CON MAYOR PARTICIPACIÓN EN LA CATEGORÍA DE GASEOSAS
El mercado de gaseosas y bebidas es cada vez más amplio, en donde factores como precio, tamaño, presentación, sabores,entre otros, juegan cada vez más un roll predeterminante. Al analizar ésta categoría mediante el sistema de información ConsumerTrack Raddar – Views Colombia, se pudo determinar cuales fueron lasprincipales marcas de gaseosas compradas en el primer semestre del 2012 a nivel nacional.
Dentro de la categoría de gaseosas, las marcas con mayor participación fueron: Coca Cola (44,31%), Postobón(36,30%), Colombiana (11,16%), Big Cola (5,70%) y Pony Malta (5,20%) en el 2012. Si se comprara contra el 2011 vemos como la marca Colombiana pasó de un sexto puesto de relevancia a un tercer puesto,adicionalmente, se evidencia una posible perdida de mercado de Coca Cola entre las gaseosas más compradas durante el primer semestre del año. Otro caso importante es la reaparición de Pony Malta, como tambiénla de las marcas Popular, Kola Roman, Maltizz y Crush.
Por otro lado, encontramos a partir del análisis de algunas de las características socio – demográficas que, los estratos de nivel medio – bajoson los que más consumen gaseosas, donde los rangos de edades con mayor importancia son de 12 a 25 años con un 46,26% en el 2012 y un 63,15% en el 2011. Así mismo, las ciudades que más consumengaseosas son Bogotá, Medellín y Cali, sobresaliendo Bogotá con un crecimiento del 3,89% en el primer semestre del 2012 frente al primer semestre del año inmediatamente anterior.
Es interesante evaluar elcomportamiento que ha tenido el mercado en cuanto a presentación y tamaño de los productos, puesto que este se había tornado simétrico y poco innovador. Donde los principales esfuerzos se veían enlas campañas publicitarias y de mercadeo, invirtiendo en la contratación de grandes estrellas de la música o de los deportes.
Por tal motivo es de destacar el desarrollo en este campo por parte de...
El mercado de gaseosas y bebidas es cada vez más amplio, en donde factores como precio, tamaño, presentación, sabores,entre otros, juegan cada vez más un roll predeterminante. Al analizar ésta categoría mediante el sistema de información ConsumerTrack Raddar – Views Colombia, se pudo determinar cuales fueron lasprincipales marcas de gaseosas compradas en el primer semestre del 2012 a nivel nacional.
Dentro de la categoría de gaseosas, las marcas con mayor participación fueron: Coca Cola (44,31%), Postobón(36,30%), Colombiana (11,16%), Big Cola (5,70%) y Pony Malta (5,20%) en el 2012. Si se comprara contra el 2011 vemos como la marca Colombiana pasó de un sexto puesto de relevancia a un tercer puesto,adicionalmente, se evidencia una posible perdida de mercado de Coca Cola entre las gaseosas más compradas durante el primer semestre del año. Otro caso importante es la reaparición de Pony Malta, como tambiénla de las marcas Popular, Kola Roman, Maltizz y Crush.
Por otro lado, encontramos a partir del análisis de algunas de las características socio – demográficas que, los estratos de nivel medio – bajoson los que más consumen gaseosas, donde los rangos de edades con mayor importancia son de 12 a 25 años con un 46,26% en el 2012 y un 63,15% en el 2011. Así mismo, las ciudades que más consumengaseosas son Bogotá, Medellín y Cali, sobresaliendo Bogotá con un crecimiento del 3,89% en el primer semestre del 2012 frente al primer semestre del año inmediatamente anterior.
Es interesante evaluar elcomportamiento que ha tenido el mercado en cuanto a presentación y tamaño de los productos, puesto que este se había tornado simétrico y poco innovador. Donde los principales esfuerzos se veían enlas campañas publicitarias y de mercadeo, invirtiendo en la contratación de grandes estrellas de la música o de los deportes.
Por tal motivo es de destacar el desarrollo en este campo por parte de...
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