Colusion De Los Pollos

Investigación de Mercados
CEA272 Profesor: Nicolás Fritis C.

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Datos de Contacto
Las presentaciones e información relevante del curso se entregarán mediante el grupo “im_unab” (http://groups.google.com/group/im_unab), de Google Groups.

TODOS los alumnos deben inscribirse en el Grupo, siendo su responsabilidad hacerlo y mantenerse actualizado con las noticias.
Mail:nicolas.fritis@gmail.com
(Escribir en caso de Necesidad)
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Objetivos del Curso
Objetivo general:
Se espera que los alumnos sean capaces de:
Definir, diseñar, desarrollar e interpretar una investigación de mercados para, a partir de los resultados de esta, poder entregar información útil y relevante para la toma de decisiones de una organización.

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Objetivos del Curso
Objetivo específicos:
Comprender y proponer investigaciones de mercados como herramienta para la toma de decisiones de comercialización de bienes y servicios en situaciones simuladas. Conocer las ventajas y limitaciones de la investigación de mercados. Conocer los distintos tipos de investigaciones de mercados. Conocer las etapas generales del proceso deinvestigación de mercados. Conocer las técnicas de las que se vale la investigación de mercados en la actualidad. Poseer el lenguaje técnico necesario para lograr una comunicación efectiva con las empresas proveedoras de servicios en el área de la investigación de mercado. Desarrollar y Evaluar investigaciones de mercado tanto para los productos nuevos como los existentes.

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Actividades del Curso
El énfasis estará puesto en la productividad por parte del estudiante, (horas de estudio, participación en clases, reflexión, elaboración de informes, presentaciones, practicas, desarrollo de casos reales y trabajar en equipo). De esta manera se convierte en una persona más comprometida con su propio aprendizaje y protagonista de su formación. Se contemplala evaluación mediante controles, pruebas solemnes, trabajos prácticos y un examen:
Prueba Solemne 1 Prueba Solemne 2 Controles y tareas TIG (Trabajo de investigación grupal) : 25% de la nota de presentación : 25% de la nota de presentación : 25% de la nota de presentación : 25% de la nota de presentación

TIG (Trabajo de investigación grupal): Los alumnos deberán desarrollar durante el semestreun trabajo práctico, en grupos de 3 alumnos y en un mínimo de dos presentaciones y un informe final escrito. Este trabajo tiene como objetivo central el permitir a los alumnos aplicar los conceptos analizados en clases y relacionarlos con la realidad, estimulando la creatividad y el talento del estudiante. Este trabajo tiene una ponderación de un 25%. Nota Final: 70% Nota presentación + 30% Notade examen.

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Contenidos del Curso
Introducción a la Metodología de Investigación de Mercados Etapa Cualitativa de la Investigación de Mercados Estadística para la Investigación de Mercados Etapa Cuantitativa de la Investigación de Mercados
Diseño Cuestionario

Objetivos de Marketing asociados a la Investigación de Mercados
SegmentaciónPosicionamiento Diseño de Producto Fijación de Precio Publicidad Calidad de Servicio

Introducción al Comportamiento del Consumidor
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Capítulo 1
Introducción a la Metodología de Investigación de Mercados

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¿Qué es Investigación de Mercados?
La investigación de Mercados es una función que une el mercado con la empresa a través de la información. La Investigaciónde Mercados especifica la información necesaria para tomar una decisión. La Investigación de Mercados es un conjunto de técnicas y procedimientos para recolectar, registrar, analizar e interpretar sistemáticamente los datos del mercado para que puedan convertirse en información relevante, oportuna, eficiente y exacta para los tomadores de decisión.

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La...