Com Int Mkt Practico 1

Materia: Comunicaciones Integradas de Marketing
Cátedra: Lic. Gabriel Garrié Faget
Año: 2015
Práctico 1: Análisis de avisos publicitarios gráficos.
Entrega: Martes 14 de Abril de 2015

Alumno: Carlos José Galdos Villafán
Legajo: 84718
Carrera: Administración de Empresas

QUAKER
1.- Datos de Orientación:
Marca QUAKER
Año 2014 - Argentina
Ubicación: http://www.quaker.com.ar
2.- Análisis deAviso:
a)
b)

Sistema constructivo: «En Z»
Elementos constitutivos y Funciones e Intencionalidades:
- Imagen principal (Barra de cereal grande) y Secundaria (barra chica y Varios
sabores) ANCLAJE
- Fondo Azul degradado, dándole peso al color de la marca.
- Slogan y Marca: Presenta Marca. ANCLAJE
- Trata de informar que hay un empaque mas moderno.
c) Registro Lingüistico:
- Tiene carácter dinámico yqueriendo demostrar dinamismo en el cambio del empaque.
Un «Antes y un Después».
- Titular: «TU BARRA DE SIEMPRE» -ANCLAJE
- Copy : «Ahora un nuevo envase» Informativo – ANCLAJE
- Busca mostrar la variedad de productos al poner una imagen de todos ellos.
d) Propuesta única de comunicación:
- Informar al consumidor los cambios en la marca.
3.- Características del Target:
- Deportistas, Gente que llevavida sana, de preferencia masculino.
- De 14 a 30 años (Color azul, marrón del Chocolate)
- NSE: Medio/ Alto (B, B+)
4.- Valorización personal:
- Altamente informativo y directo. Brinda 2 tipos de información: La primera y la mas
relevante es sobre informar los cambios en el packaging. La secundaria es
recordar al
consumidor la variedad de los productos de la línea.

ARCOR
1.- Datos deOrientación:
Marca CEREAL MIX
Año 2013 - ARGENTINA
Ubicación:
http://www.sitemarca.com/2013/04/24/arcor-cereal-mix-te-presenta-las-mezclas-queenriquecen-tu-vida/
2.- Análisis de Aviso:
a)
b)

Sistema constructivo: «En PAÑOS TRIPLES»
Elementos constitutivos y Funciones e Intencionalidades:
- Imagenes principales (Empaques de barras de cereal) y Secundarias (Barras de cereal)
ANCLAJE
- Fondo Degradado delcolor marrón, aludiendo a lo integral, al cereal.
- Slogan y Marca: Habla la empresa presentándole al consumidor una nueva
alternativa. ANCLAJE
- Trata de demostrar que la marca satisface la necesidad pero agregando nuevas
variedades. Aludimos que la marca ya está posicionada en el mercado y solo
necesita
informar el nuevo producto, aunque la marca esté presente en cada
paño de la gráfica.
c)Registro Lingüistico:
- Tiene carácter informativo y serio.
- Titular: «CEREAL MIX TE PRESENTA» -RELEVO
- Copy: «MEZCLAS PERFECTAS» - RELEVO + PACKAGING INFORMATIVO: ANCLAJE
d) Propuesta única de comunicación:
- Propone repotenciar la satisfacción de la forma que toma la necesidad de
alimentarse sanamente.
- Transmite el valor de preocuparse por la salud individual y llevar una vida saludable.
3.-Características del Target:
- Deportistas, Vida sana, preferencia público femenino (Color rosa del yogurt al medio)
- De 14 a 30años (por los sabores)
- NSE: Medio/ Alto (C, B, B+)
4.- Valorización personal:
- Información completa. Se muestra claramente el producto haciéndolo bastante
provocativo, a la par que genera recordación de marca al tener los packagings
con la marca
en tamaño moderado. Altoimpacto visual.

NATURE VALLEY
1.- Datos de Orientación:
Marca NATURE VALLEY
Año 2014 - ARGENTINA
Ubicación: http://www.pushnpull.com.ar/newsletters/news_014/news_014.html
2.- Análisis de Aviso:
a)
b)

Sistema constructivo: «En Diagonales»
Elementos constitutivos y Funciones e Intencionalidades:
- Imagen principal (Barra grande) y Secundaria (barra chica y la miel)
- Fondo (Naturaleza) ANCLAJE
-Slogan y Marca: La marca está bastante presente en la gráfica, 3 en total.
ANCLAJE
- Trata de demostrar que son un producto natural con alto valor nutricional.
c) Registro Lingüistico:
- Tiene carácter dinámico al dar la impresión de que hay una ola de cereal
esparciéndose. ANCLAJE
- Titular: La barra de cereal en sí junto a la marca del packaging. ANCLAJE
- Copy: «Buscas sabor, la naturaleza te...