comentario de una imagen - publicidad pepsi light







Por: Jesús C.S. 2º Bachillerato de artes escénicas

Lectura de la imagen:

Lo primero que encontramos en esta imagen es su carácter de formato publicitario además de presenta una formas rectangular largo, propia de las imágenes que favorecen la narración y tienden a la descripción.Apreciamos también que su nivel de iconicidad corresponde dentro de la escala que manejamos un nivel alto, en concreto, un grado 9 , ya que divisamos de manera significativa una gran concentración de color y un particular efecto de perfume en lo que claramente se ve que es una lata de refresco. Utilizando así un gran aprovechamiento de las técnicas de reproducción de imagen y creando un efectoóptico que nos hace ver algo que realmente no está en concordancia con la realidad.
Pese a que la imagen es un anuncio publicitario, y advertimos claramente sus intenciones, no debemos entenderla como una imagen simple, sino como una compleja, puesto que en ella aparecen varios elementos que juegan con la ambigüedad y sugieren más de un significado, relacionados sobre todo con lasexualidad de la mujer y con la visión machista que se tiene asociada a ella, como por ejemplo el hecho de que las mujeres son las únicas que se perfuman, esto hace que la comprensión de la escena representada necesite un gran esfuerzo de comprensión.
La modelo que representa la campaña publicitaria, aunque con una supuesta apariencia femenina, se muestra con una aparienciamasculina, puesto que se nos enseña con una especie de top muy ceñido al cuerpo que no nos deja apreciar en gran medida sus tributos femeninos. Además de lucir un peinado recogido y un maquillaje bastante pálido, simulando la apariencia masculina de pelo corto y inexistencia total de maquillaje. Mas a la derecha observamos que en sus manos sostiene una lata de pepsi, la cual se nos muestra mojada yirradiando gas por la apertura, dando sensación de refrescamiento. Finalmente localizamos en la parte superior de la imagen el eslogan ``NEW PEPSI LIGHT sexy drink´´. Obviamente este eslogan nos hace ver que, además, la fotografía tiene un significado mas aparte de los ya mencionados, que sería el de ligereza, puesto que la modelo esta como desinhibida del mundo y con una sensación de flotamientoque embarca toda la imagen, dando así la sensación de que la satisfacción del refresco es la misma que la de la receta original, pero a su vez es más sana.
El fondo rosa pastel de la imagen nos sugiere una sensación y forma de equilibrio (la cual influye bastante en la percepción de ligereza de la que ya habíamos hablado antes). Los brazos de la mujer nos muestra una forma pocohabitual que sería la de dos ``v´´ consecutivas, lo cual significaría la supuesta libertad que supone para la mujer poder disfrutar del refresco y el alivio de sed (sensación que da la sensación de beber el refresco de la marca pepsi).
La luz que se aprecia en la imagen proviene de tres puntos diferentes. El primero punto de luz aparece por la derecha de la imagen, con forma deluz oscura, lo que le ayuda a marcar los contornos de la imagen tales como el de la mano y la lata (haciéndolos destacar). El siguiente lo encontramos en la cara de la modelo, claramente una luz artificial blanca que está situada un poco más a la derecha de la imagen siendo así una luz frontal. Y finalmente un foco de luz tonal por la espalda, el cual deslumbra un poco en la cara de la modelo, estohace que la imagen se equilibre con los demás focos de luz, consiguiendo así un aprovechamiento optimo de las formas de la imagen.
Los colores de la imagen son colores saturados, colores suaves pero vivos, que nos muestra en mayor cantidad una gama tonal bastante suave, con colores como el rosa y el blanco, que dan a la imagen una sensación de tranquilidad con una mayor calidez...