Comentario Estilos De Vida En El Per

INGENIERÍA INDUSTRIAL
COMENTARIO DE “ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ:
COMO SOMOS Y PENSAMOS LOS PERUANOS DEL
SIGLO XXI” DE ROLANDO ARELLANO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

DIANA LUCÍA POLANCO SUÁREZ
IX SEMESTRE
2015

“La alumna declara haber realizado el presente trabajo de
acuerdo a las normas de la Universidad Católica San Pablo”

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COMENTARIO DEL LIBRO “LOS ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ: CÓMO SOMOSY
PENSAMOS LOS PERUANOS DELSIGLO XXI” DE ROLANDO ARELLANO

Así como en “Al medio hay sitio”, en éste libro se explica el tipo de segmentación de la sociedad
peruana basado en Estilos de Vida; de manera que se obtenga una visión que no se limite dividir
personas en función de sus características demográficas, edad, sexo, estado civil, geográficas o
económicas, sino que las vea de forma integral.Esta clasificación agrupa a los peruanos en 9
categorías: las conservadoras, los tradicionales, los progresistas, los sobrevivientes, los adaptados,
las trabajadoras, los afortunados, los emprendedores y los sensoriales. De esta forma es que el
Perú

sería el primer país latinoamericano que tendría una clasificación por estilos de vida

exhaustiva y con validez estadística.
La valides estadísticanombrada se fundamenta en el enorme estudio realizado, por la empresa
Consumidores & Mercados. Para poder definir los Estilos de Vida se realizaron diversos tipos de
investigación, la primera fue la Investigación Fundadora que definió la existencia de nueve
segmentos de la población peruana y que estuvo compuesta por una Etapa Cuantitativa y una
Etapa de Análisis en Profundidad, la última partede éste estudio consistió en Estudios de
Seguimiento, compuesto por un Panel de Estilos de Vida y Estudios Especiales ad-hoc.
Investigación Fundadora
La Investigación Fundadora tuvo muchos años de preparación que requirió una extensa revisión
bibliográfica para poder desarrollar un cuestionario, usado en las fases siguientes, constituido por
temas relacionados con actitudes, valores,comportamientos y características de equipamiento,
demográficas, económicas y sociales.


Etapa Cuantitativa

La etapa cuantitativa de recolección de data se ejecutó en 2 etapas (Marzo y Setiembre de 1996).
El cuestionario fue aplicado a 3000 personas mayores de 18 años (la primera a 1000 y la segunda
a 2000) a nivel nacional y urbano. Luego se recurrió a un muestro probabilístico, polietápico,
estratificadopor niveles de ingreso y usando un sistema de selección por conglomerados.
Considerando que la población objetivo era de poco más de 10 millones, se consiguió una
representatividad estadística de 95% a 99%. Posteriormente se inició con la selección de ciudades
que formarían parte del estudio, cuya elección fue mayoritariamente aleatoria, debido a que
también se tomó la decisión de incluiralgunas ya que su inclusión portaría gran información,

después se las tipifico como grandes, medianas o pequeñas; en total se tomaron 51 ciudades en
la primera etapa y cerca de 90 en la segunda, a continuación se determinó zonas de nivel
socioeconómico alto, Medio, Bajo y Muy Bajo; luego se determinó el número de manzanas a sortear
en cada una de las zonas y en ellas se designó de manera aleatorialos hogares a encuestar y
dentro de cada uno, también aleatoriamente, se eligió a la persona que sería entrevistada.
En ambas etapas se hizo uso de un cuestionario con preguntas orientadas

a determinar

características conductuales, de consumo, psicográficas, socioeconómicas y demográficas. Antes
de iniciar la investigación se realizaron diversas prueba piloto en Lima y provincias. En la primeraetapa el cuestionario tuvo 18 páginas, con una duración de entre 2 y 3 horas por persona; y a partir
del análisis de la primera etapa es que se distinguieron las preguntas que contenían un mayor
poder discriminante y es así como se determinó qué preguntas se incluirían en la segunda etapa,
cuyo cuestionario contuvo en total 7 páginas. Tanto el personal que dirigió el trabajo de campo
como los...