Comer

UNCuyo

COMERCIALIZACIÓN II


CASO ALUMNO LIBRE


Usted deberá analizar en varios aspectos a través de la consulta en Internet, diversos medios masivos gráficos que detecte y su observación,según el caso, de las acciones desarrolladas en Mendoza por la empresa de referencia y sus competidoras.
¡¡¡La presentación y desarrollo del informe supone que el destinatario se encuentra a nivelgerencial!!!

EMPRESA: UNILEVER DE ARGENTINA


RESOLVER
ASPECTOS GENERALES
1) Cómo cree que la empresa aplica el marketing, teniendo en cuenta los conceptos teóricos aprendidos?
2) Analicelas metas y desafíos que encara la empresa hoy en día.
ENTORNO DE LA EMPRESA
1) Analice el microambiente.
2) Analice el macroambiente de la empresa en el contexto nacional.
ASPECTOSRELACIONADOS CON LOS CLIENTES Y LA COMERCIALIZACIÓN
1) Naturaleza y estructura del mercado del Mercado:
Realizar una descripción cuantitativa y cualitativa y una descripción socio psicológicadel consumidor incluyendo los principales hábitos de compra. Por ejemplo, determinar:
• número de posibles compradores,
• números de compradores,
• características de los compradores,• características de los usuarios si los compradores son distintos,
• magnitud de la compra,
• cómo compran,
• cuando compran,
• por qué compran,
• usos y aplicaciones delproductos,
• actitudes de los compradores hacia la marca/s de la empresa,
• indicios y tendencias de variaciones en los hábitos de compra
En cuanto a la estructura del mercado:
•Número de competidores
• Número de marcas
• Participación en el mercado por marcas
• Características de las principales marcas
• Etc.
PRODUCTO (elegir un producto o línea de producto)• Calidad
• Modelos y tamaños
• Tipo de producto (clasificación)
• Packaging (etiquetado y envase) atributos, atractivo, comodidad, adaptabilidad al comercio minorista, tamaños,...