Comercial Auriculares




ESTUDI DE MERCAT:

INTRODUCCIÓ D’AURICULARS IMPORTATS DE LA XINA
























ÍNDEX
1. PRESENTACIÓ DEL TREBALL 4
a. Objectiu del treball 4
b. Presentació del contingut del treball 5
2. ESTUDI EXPLORATORI 6
3. ESTUDI DESCRIPTIU 8
a. Fitxa tècnica de la investigació 8
b. Objectiu principal 17
c. Objectius secundaris 17
d. Disseny delqüestionari 18
e. Grandària i selecció del membres de la mostra 19
4. ANÀLISI DE LA INFORMACIÓ RECOLLIDA
a. Tabulació de la informació recollida 20
b. Anàlisi de les dades 26
5. DISSENY DE L’INFORME 34
6. VALORACIONS FINALS SOBRE EL DESENVOLUPAMENT DEL TREBALL 36
7. BIBLIOGRAFIA UTILITZADA 38
8. ANNEXES 39
a. Recull de les enquestes 39
b. Graelles d’autoavaluació (individuals i grupal) 88



5.PRESENTACIÓ DEL TREBALL
a. Objectiu del treball
Com el seu nom indica, un estudi de mercat pretén avaluar i definir els consumidors i els comportaments d’aquests al voltant d’un determinat producte, per tal de treure’n conclusions lògiques i quantificables. En aquest sentit, el primer que hem definit, és el producte que volem introduir i el mercat a on volem introduir-lo. En aquest cas, estracta d’una línia de productes electrònics, principalment dispositius auriculars dotats de la última tecnologia i provinents de la Xina, els quals no han debutat en el mercat Europeu.
Per tant, l’objectiu principal ha estat documentar l’acceptació i la comercialització dels dispositius auriculars amb característiques similars a l’àrea geogràfica de Vic i Girona. Per tot això, hem hagut de menesterles opinions dels experts que es dediquen a comercialitzar aquests productes al consumidor final mitjançant una enquesta presencial, la qual ens ha permès realitzar tant preguntes quantitatives com qualitatives. L’orientació que ens ha proporcionat el venedor, ens ha ajudat a traçar un esquema orientatiu que ens permet saber quines característiques defineixen el consumidor català, quinespreferències té i sobretot l’èxit en l’entrada d’altres productes similars també procedents de Xina.
En base a les dades recol·lectades i tractades, un altre objectiu primordial és comprovar que el nostre producte compleix els requisits que el consumidor exigeix alhora d’adquirir-lo. Tanmateix, hem mostrat 2 dels productes de la línia, explicant-ne els trets detalladament, per tal de saber quina opiniómereixia entre els venedors.





b. Presentació del contingut del treball
1) Aquest treball compte amb la part d’estudi exploratori, imprescindible per saber quina posició ocupen aquests productes al mercat.
2) Seguidament, un minuciós estudi descriptiu ens mostra tots els objectius de manera detallada, la manera en que s’ha procedit a elaborar les enquestes i tots els detalls tècnicsnecessaris per tractar informació clara i fidedigne.
3) L’anàlisi de les dades i la manera de tractar-les ve explicat en la següent part del treball, incloent les observacions primàries amb les corresponents explicacions dels mètodes utilitzats.
4) A continuació veure’m les conclusions i recomanacions de l’informe, en el que es valora de manera personal els resultats obtinguts i els procedimentsemprats.
5) Per últim, explicarem una sèrie de valoracions sobre el desenvolupament de l’informe, detallant quines dificultats o peculiaritats hem observat i quina opinió ens mereixen els resultats que hem obtingut.










6. ESTUDI EXPLORATORI
En primer lloc ens vam centrar en el món de la importació de complements electrònics. Donat que el l’empresa amb la que volem treballarfabrica desenes de productes diferents, tots relacionats amb el món del mòbil i dispositius per escoltar música, era necessari de rastrejar el mercat per tal de conèixer la posició d’aquest producte.
Una vegada hem confirmat que el fabricant no exporta a Espanya, però té la intenció manifesta de fer-ho, hem estudiat, producte per producte, quins són els més adequats per a l’acceptació del...