Comercial Peru-Nebraska








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INVESTIGACION PERU S.A.

PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN




“PROYECTO MARCA PERU”


ESTUDIO CUALITATIVO SOBRE EL CONOCIMIENTO, LAS PERCEPCIONES Y LAS ACTITUDES DE LAS PERSONAS HACIA LA CAMPAÑA “PERU-NEBRASKA” DE LA MARCA PERU.




PROMPERU
Atención: Lucila Aguirre
Li ma, Agosto 2012
1. Antecedentes
El comité de desarrollo de campañas publicitarias dePROMPERU, una organización del estado dedicada a promover el comercio internacional de empresas peruanas, estaba analizando el proyecto “Marca Perú” que consistía en desarrollar una nueva campaña comunicacional. La primera campaña “Perú-Nebraska” fue lanzada el 5 de mayo del 2011, documental de 15 minutos, donde nuestros embajadores se encargaron de llevar parte de nuestra riqueza del país a un pueblo deNebraska en Estados Unidos. La campaña publicitaria tuvo como objetivo principal reforzar la percepción de nuestras fortalezas como país, y sobre todo, que los peruanos se identifiquen con la marca, que le tomen cariño y divulguen sobre esta.
La directora de publicidad, Lucila Aguirre, encargó a la agencia de investigación de mercados Investigación Perú S.A la elaboración de un estudiocualitativo sobre la llegada de esta campaña a los jóvenes de nuestra sociedad, grupo elegido debido a que son los más interesados en estar informados acerca de cómo el Perú va creciendo, que oportunidades hay, y cómo ha cambiado la imagen del país en los últimos años, de pasar de ser un país donde “no se podía encontrar trabajo” a un país lleno de oportunidades y riquezas de las cuales los jóvenes de elpaís se sienten orgullosos y esperanzados.
2. Objetivo principal
Indagar sobre los conocimientos y percepciones que tienen los hombres y mujeres de nacionalidad peruana de 18 a 25 años que residen en Lima Metropolitana hacia la campaña “Perú-Nebraska”, así como la actitud que tienen con respecto a esta.

3. Objetivos secundarios
Identificar el conocimiento de las personas hacia la campaña“Perú-Nebraska”.
Averiguar los medios de comunicación por el cual se obtuvo el conocimiento de la campaña “Perú-Nebraska”
Identificar si las personas tienen conocimiento sobre los objetivos de la campaña “Perú-Nebraska”.
Conocer los elementos que perjudican a la campaña “Perú-Nebraska” de acuerdo a la opinión de las personas.
Investigar el nivel de identificación hacia la campaña “Perú-Nebraska”.Identificar la aceptación que tienen las personas hacia el contraste que se realiza entre la realidad peruana y extranjera en la campaña “Perú-Nebraska”.
Contrastar las opiniones de la personas de los diferentes grupos de edades con respecto a la percepción de la campaña “Perú-Nebraska”.
Identificar el conocimiento sobre las críticas a la campaña “Perú-Nebraska”.



4. Metodología
a.Técnica de investigación: El estudio se llevará a cabo bajo la técnica de investigación denominada “focus group” (grupo de enfoque), que consiste en la realización de dinámicas grupales dirigidas por un especialista en conducción de grupos.

b. Universo de estudio: Hombres y mujeres de nacionalidad peruana que residen en lima metropolitana entre el rango de edades de 18 a 25 años. Los nivelessocioeconómicos serán divididos en dos grupos: El primer grupo conformado por los NSE A y B, y el segundo, por C.
c. Estructura de la muestra: La muestra estará compuesta por cuatro sesiones de focus group estructurados de la siguiente manera:

Edad
NSE A/B
NSE C
Requisitos
Total grupos
18 a 21
1
1
Hombres y mujeres de nacionalidad peruana, residentes de Lima Metropolitana.
2
22 a 25
1
12
Total
2
2

4

d. Reclutamiento y supervisión: Las personas participantes de los grupos serán reclutadas por contacto por un equipo de reclutadoras capacitadas y del mismo nivel socioeconómico del grupo. Se seleccionarán en base a una ficha filtro predefinida por la empresa, la cual llama a las invitadas para confirmar su participación.
Se supervisa mediante un refiltrado a las...