Comercial

Marcas Blancas
Nuevo concepto comercial del sector alimentario

Marcas Blancas
Nuevo concepto comercial del sector alimentario

Sandra Florensa Alcaraz
Clàudia Fradera Fontcuberta
Mónica Frau Pons

Treball d’Economia aplicada II
2n ADE/ECO, curs 2008-09
Professor: Joan Ribas-Tur

Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials

Universitat Pompeu Fabra

Marcas Blancas
Nuevoconcepto comercial del sector alimentario

Contenido
Prólogo

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Agradecimientos

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1ª Parte: Análisis teórico
Introducción
Teoría de la marca
Concepto
Estrategia
Teoría de la marca de las marcas blancas
Concepto
Historia de las marcas de distribuidor
2ª Parte: Análisis Práctico
Introducción
Punto de vista del fabricante
Introducción
1º Grupo: Fabricantes de marca propiaproducen marca blanca
Motivos de producción
Fortalezas y debilidades
Posibles amenazas
2º Grupo: Fabricantes sin marca propia producen marcas blancas
Ventajas y desventajas
Punto de vista del distribuidor
Introducción
Ranking de los principales distribuidores
Estrategias de comercialización
Según líneas de productos de MDD
Marca única
Marcas múltiples
Segundas marcas
Según el grado decalidad de marcas de MDD
Marca blanca Premium
Marca blanca de batalla
Marca blanca tradicional
Según la proporción de MDD distribuidas
Punto de vista del consumidor
Importancia de la compra de marcas de distribuidor

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Nuevo concepto comercialdel sector alimentario

Perfil de consumidoras que nunca compran marcas de distribuidor
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Motivos de no compra de marcas de distribuidor
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Características del producto influyentes en la compra de marcas de distribuidor 30
Opinión sobre la calidad de las marcas de distribuidor
Opinión sobre el precio de las marcas de distribuidor
Opinión sobre los fabricantes de marca de distribuidorOpinión sobre los productos de marca de distribuidor
Opinión sobre una mayor oferta de artículos con marca de distribuidor
Aspectos influyentes en la primera compra de marcas de distribuidor
Ganancias y pérdidas para el consumidor
Actualidad
Futuro de las MDD
Cuota
Producto
Conclusión
Bibliografía

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Marcas Blancas
Nuevo conceptocomercial del sector alimentario

Prólogo
Productos sin una marca comercial publicitada ni reconocida, de envase y diseño aparentemente
simples, vendidos generalmente en cadenas de supermercados, de precio reducido y con el logotipo de
la empresa o cadena que los suministra, son los prototipos pertenecientes a las llamadas marcas
blancas o de distribuidor, expresadas en la mayoría de los casoscon las siglas MDD.
Los primeros indicios de estos productos los situamos en Alemania justo despúes de su derrota en la
Segunda Guerra Mundial. En un contexto de verdadera crisis los alemanes dejaron de prestar atención
al valor de la marca propulsando así mercados dominados por precios bajos de productos sin marcas. La
idea arreló con fuerza a las sociedades americanas y en 1869 en GranBretaña el supermercado
Sainsbury lanzó al mercado su propia marca, ofreciendo una alta calidad juntamente con un excelente
servicio a un precios claramente razonable. Estos productos también aparecieron en Francia en las
manos de Coop. Más tarde, en la segunda parte de la década de los setenta, el fenómeno se translado a
España con los productos Simago, donde empezó su denominación de marcasblancas, causa de sus
sencillos envases, con frecuencia de color blanco, que indicaban sin más el producto contenido y el
logotipo, en este caso de Simago. Pero si hay un hecho que marca el nacimiento de las marcas de
distribuidor es cuando Carrefour lanzó en 1976 ciuncuenta productos libres o sin marcas del fabricante,
con el fin de diferenciar el producto al incorporarle otra marca, la del...