Comercializacio N Y Subordinacio N Del Graffiti Hacia El Disen O Gra Fico
Páginas: 9 (2080 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2015
FUNDAMENTACIÓN
Desde siempre el diseño gráfico ha tomado prestados estilismos de otras disciplinas, en este trabajo analizamos como la apropiación de estilismo del graffiti lo llevó hasta un vaciamiento comunicacional.
LA COMERCIALIZACIÓN Y SUBORDINACIÓN
DEL GRAFFITI HACIA EL DISEÑO GRÁFICO
BREVE HISTORIA DEL GRAFFITI
Es concretamente a finales de lossesenta cuando los concienciados activistas políticos y los no tan concienciados miembros de las gangs (las bandas callejeras) retoman este antiguo método de comunicación de escribir en los muros: Los primeros para hacer públicas sus protestas y los segundos para delimitar su territorio.
Poco después en la ciudad norteamericana de Filadelfia el bombing (bombardear, acto de pintar el nombre por todaspartes) sienta los primeros antecedentes del graffiti tal y como hoy lo conocemos: Bombardeo de jóvenes artistas de las paredes de la ciudad con su nombre o apodo con la finalidad de llamar la atención de la sociedad y de los medios. Pronto esto evolucionó y se trasladó a la parte sur del barrio neoyorkino del Bronx (SouthBronx), donde el arte del writing (escribir en paredes y vagones) toma lamorfología definitiva de diálogo con la sociedad en general. Va a ser ahí, en Nueva York, donde se desarrolle plenamente esta cultura y evolucione hasta donde hoy la conocemos.
EL GRAFFITI HOY
Graffiti es una palabra que en la actualidad no dejamos de oír, incluso nos atreveríamos a decir que es una palabra de moda, gran cantidad de personas la usa, y lo que es peor, gran cantidad de ellahablan en su nombre. Con lo cual se ha llegado a vaciar su significado. Una palabra un tanto gastada hoy en día. A cualquier cosa hecha con pintura en aerosol se la llama graffiti, a cualquier cosa pintada en una pared se la llama graffiti, incluso a cualquier imagen con estética urbana, independientemente de su soporte, se la llama graffiti (por ejemplo la identidad de una marca, la estética deuna campaña publicitaria, una decoración en un bar o incluso a la portada de un disco).
En cuanto a la situación comunicacional, los graffiti fueron inicialmente utilizados para marcar territorios o para difundir mensajes políticos y sociales a sectores específicos unidos por un mismo ideal u opinión en común, en un contexto, o marco situacional determinado y bien diferenciado de otros marcos. Loque hacía del artista urbano o graffitero un activista y un nuevo ciudadano.
EL GRAFFITI Y EL DISEÑO GRÁFICO
Sin duda el graffiti puede llegar a considerarse una disciplina de diseño gráfico, incluso se asemeja a muchos procesos creativos tradicionales, en el sentido de establecer un método, una fórmula para hacer la cosas, pero al tratar de colocarlo dentro de la disciplina pierde elencanto que tiene de underground y de frescura que le proporcionan las vivencias de calle. Si sacamos el graffiti de su espacio natural estamos hablando de otra cosa.
El graffiti conforma una manera exclusiva de comunicación que es única y prácticamente irrepetible, se observa una brecha en la que se entrecruza con la comunicación de masas, las cuales permitieron acercar elementos mediados y nomediados, lo culto y lo popular, lo personal y lo masivo, lo público y lo privado.
Al analizar la manera en que grandes marcas se han apropiado del estilismo del graffiti para su propia promoción hemos notado como se pierde completamente la verdadera esencia del graffiti.
La reproducción y la industrialización del graffiti provocó la pérdida del aura de la imagen, —según la terminología deBenjamin— el aura es todo lo que hace a esa imagen única, todo lo que le da una existencia irrepetible, su autenticidad. Perdiendo así su fuerza comunicacional real. El graffiti utilizado con fines comerciales se encuentra carente de aura, pierde el aquí y ahora, su testificación histórica, su carga contextual, si en un pasado el graffiti estaba al servicio del ritual de “graffitear”, ahora se...
FUNDAMENTACIÓN
Desde siempre el diseño gráfico ha tomado prestados estilismos de otras disciplinas, en este trabajo analizamos como la apropiación de estilismo del graffiti lo llevó hasta un vaciamiento comunicacional.
LA COMERCIALIZACIÓN Y SUBORDINACIÓN
DEL GRAFFITI HACIA EL DISEÑO GRÁFICO
BREVE HISTORIA DEL GRAFFITI
Es concretamente a finales de lossesenta cuando los concienciados activistas políticos y los no tan concienciados miembros de las gangs (las bandas callejeras) retoman este antiguo método de comunicación de escribir en los muros: Los primeros para hacer públicas sus protestas y los segundos para delimitar su territorio.
Poco después en la ciudad norteamericana de Filadelfia el bombing (bombardear, acto de pintar el nombre por todaspartes) sienta los primeros antecedentes del graffiti tal y como hoy lo conocemos: Bombardeo de jóvenes artistas de las paredes de la ciudad con su nombre o apodo con la finalidad de llamar la atención de la sociedad y de los medios. Pronto esto evolucionó y se trasladó a la parte sur del barrio neoyorkino del Bronx (SouthBronx), donde el arte del writing (escribir en paredes y vagones) toma lamorfología definitiva de diálogo con la sociedad en general. Va a ser ahí, en Nueva York, donde se desarrolle plenamente esta cultura y evolucione hasta donde hoy la conocemos.
EL GRAFFITI HOY
Graffiti es una palabra que en la actualidad no dejamos de oír, incluso nos atreveríamos a decir que es una palabra de moda, gran cantidad de personas la usa, y lo que es peor, gran cantidad de ellahablan en su nombre. Con lo cual se ha llegado a vaciar su significado. Una palabra un tanto gastada hoy en día. A cualquier cosa hecha con pintura en aerosol se la llama graffiti, a cualquier cosa pintada en una pared se la llama graffiti, incluso a cualquier imagen con estética urbana, independientemente de su soporte, se la llama graffiti (por ejemplo la identidad de una marca, la estética deuna campaña publicitaria, una decoración en un bar o incluso a la portada de un disco).
En cuanto a la situación comunicacional, los graffiti fueron inicialmente utilizados para marcar territorios o para difundir mensajes políticos y sociales a sectores específicos unidos por un mismo ideal u opinión en común, en un contexto, o marco situacional determinado y bien diferenciado de otros marcos. Loque hacía del artista urbano o graffitero un activista y un nuevo ciudadano.
EL GRAFFITI Y EL DISEÑO GRÁFICO
Sin duda el graffiti puede llegar a considerarse una disciplina de diseño gráfico, incluso se asemeja a muchos procesos creativos tradicionales, en el sentido de establecer un método, una fórmula para hacer la cosas, pero al tratar de colocarlo dentro de la disciplina pierde elencanto que tiene de underground y de frescura que le proporcionan las vivencias de calle. Si sacamos el graffiti de su espacio natural estamos hablando de otra cosa.
El graffiti conforma una manera exclusiva de comunicación que es única y prácticamente irrepetible, se observa una brecha en la que se entrecruza con la comunicación de masas, las cuales permitieron acercar elementos mediados y nomediados, lo culto y lo popular, lo personal y lo masivo, lo público y lo privado.
Al analizar la manera en que grandes marcas se han apropiado del estilismo del graffiti para su propia promoción hemos notado como se pierde completamente la verdadera esencia del graffiti.
La reproducción y la industrialización del graffiti provocó la pérdida del aura de la imagen, —según la terminología deBenjamin— el aura es todo lo que hace a esa imagen única, todo lo que le da una existencia irrepetible, su autenticidad. Perdiendo así su fuerza comunicacional real. El graffiti utilizado con fines comerciales se encuentra carente de aura, pierde el aquí y ahora, su testificación histórica, su carga contextual, si en un pasado el graffiti estaba al servicio del ritual de “graffitear”, ahora se...
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