Comercializacion De Cesteria Artesanal

PLAN DE MARKETING

LANZAMIENTO DE

Un Modelo logístico que permita mejorar la comercialización de productos artesanales producidos por las comunidades indígenas y poblaciones de las minorías desplazados por la violencia en la ciudad de Bogotá

Cestería la Meca

Elaborado por:

Orlando Camargo

William Yovanni mesa

Alexandra Robayo

31- AGOST-2011

Distribución:Orlando Camargo, GERENTE

William Mesa, ACCIONISTA

Diana Robayo, CONTROL DE CALIDAD

EXPOIM-LA MECA

Contenido

Visión

Misión

Parte I. Oportunidad

Sección 1. Situación

Sección 2. Objetivos

Parte II. Marketing estratégico

Sección 3. Consumidor

Sección 4. Mercado

Sección 5. Aspectos legales

Sección 6. Posicionamiento del producto

Parte III.Marketing táctico

Sección 7. Producto

Sección 8. Punto de venta

Sección 9. Promoción

Sección 10. Precio

Parte IV. Acción y control

Sección 11. Resultados financieros

Sección 12. Análisis de equilibrio

Sección 13. Programación

Visión

Ser la base de una empresa líder con un gran reconocimiento en cuanto a exportaciones, por su diseño, creatividad e innovación. Promoviendola diversidad de la cultura colombiana.

Misión

Proponemos un modelo logístico que permite la comercialización de productos artesanales elaborados por las diferentes comunidades indígena y minorías desplazadas en la ciudad de Bogotá. Contribuyendo a fomentar el desarrollo e incentivando la productividad del sector artesanal.

Parte I

Oportunidad

Sección 1Situación
La fabricación de objetos mediante la transformación de materias primas naturales básicas, a través de procesos de producción no industrial que involucran herramientas y máquinas simples con predominio del trabajo físico y mental, se conoce como artesanía. Existen diferencias al interior de la producción artesanal: algunos productos son de tipo utilitario y toleran producciones aescala, otros son piezas únicas. No obstante, con tecnología de
Producción o sin ella, la artesanía es un producto con identidad propia, ubicado en una dimensión económica distinta de la de la industria por su alto contenido de mano de obra, y porque incorpora elementos históricos, culturales, estéticos, y artísticos. Por esto adquiere la categoría de obra de arte.
Se consideran usualmente cuatroformas de artesanía, correspondientes a los diversos espacios sociales en que ésta se desarrolla: artesanía indígena, artesanía tradicional y artesanía contemporánea. La primera materializa la expresión cultural de las comunidades indígenas, es relativamente cerrada y su conocimiento se transmite de generación en generación; se caracteriza por la limitada capacidad de producción de las comunidadesétnicas y la oferta limitada, hecho por el cual se expresa usualmente en diseños exclusivos.

El objeto artesanal como tal, no es una invención de ahora o de hace un siglo, es algo que ha acompañado al hombre desde que le es posible expresarse a través de los materiales que le ofrece la naturaleza; pictogramas. Joyas, jarrones cerámicas y todo cuanto es creación de la humanidad y se ha comportadocomo un reflejo de mitos y creencias.
La última década ha significado un vuelco en las artesanías colombianas. Las innovaciones en diseño han logrado productos más bellos, útiles y económicos, que se venden al mundo con un sello personal y genuino.

El sector artesano es uno de los que mayor atención y apoyo ha venido recibiendo en los últimos años debido, entre otros factores, a su grandemanda de mano de obra, que lo ubican en participación con un 15% en la ocupación del sector manufacturero con 350.000 personas aproximadamente y de las cuales un 70% son de dedicación exclusiva; favoreciendo también las políticas de empleo nacionales, ya que no solo le permiten mantener una ocupación sino generar nuevos puestos de trabajo.

Así mismo, es considerado como uno de los sectores...