Comercializacion de eventos


Estudio de Mercado y Plan de Marketing



Datos identificativos del proyecto
Nombre y apellidos del alumno o alumna




Breve descripción del proyecto
(Tiene como finalidad recordar altutor o tutora las referencias básicas del proyecto: idea de negocio, nombre de la empresa ...)








1. Diagnóstico de la situación inicial

Caracterización general del sector deactividad


Interesa conocer cómo está evolucionando el sector. En esta fase tomaremos como referencia el mercado global, puesto que nuestra empresa probablemente tendrá un carácter local, no debemosir más allá del ámbito nacional. En concreto habrá que caracterizarlo en cuanto a: tamaño, tasa de crecimiento, tipología de empresas, momento del ciclo de vida del mercado, tipo de competencia,existencia de empresas líderes o de barreras de entrada y cualquier otro dato de interés.




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Consumidores

Definir el segmento demercado al que se dirige la empresa, su «target group» y las razones que motivan el consumo.
Identificación de quiénes intervienen el proceso de compra: Prescriptores, influenciadores, etc.(Utiliza todo el espacio que necesites. Borra este mensaje)




La demanda

Se trata de cuantificar la demanda en términos globales (unidades consumidas y/o cifra de ventas) por nuestro mercadode referencia 1. Se trata de tomarle el pulso al consumo. Es importante determinar tanto el mercado real como el potencial, la diferencia entre ambas magnitudes nos informa del hueco de mercadodisponible. .

Es posible que no dispongas de toda la información para tu ámbito de actuación geográfica, en ese caso puedes extrapolar los datos obtenidos de ámbitos territoriales más amplios. Siemprees importante conocer qué está sucediendo en el entorno general, que puede estar marcando una tendencia que tarde o temprano nos afectará.



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