Comercializacion Turistica : Tandil

COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA

Trabajo Práctico Nº 1

Tandil

Año: 2011

PRIMERA ETAPA

Análisis de la Situación

Tandil se encuentra en el sudeste de la Provincia de Buenos Aires. Limita al Norte con Rauch y Azul, al Este con Ayacucho y Balcarce, al Sur con Lobería, Necochea y Benito Juarez, y al Oeste con Azul y Benito Juarez.Si se definen las distancias en línea recta, elPartido de Tandil se halla a 350 km de la ciudad de Buenos Aires, a 330 km de las ciudades de La Plata y Bahía Blanca y a 160 km de la ciudad de Mar del Plata. La población es de 108.300 habitantes, según proyecciones basadas en datos censales. La superficie total es de 4.935 km2. Administrativamente, el partido ha sido dividido en 12 cuarteles.
La actividad turística en la ciudad de Tandil seha incrementado notablemente en los últimos años. La afluencia de turistas a la ciudad, no sólo se da en Semana Santa, sino también en los fines de semana largos y en las vacaciones de invierno.
La ciudad posee una gran variedad de recursos turísticos, que la convierten en un destino atractivo y con respuesta creciente en la demanda. La belleza de las sierras y los paisajes, los numerosospaseos y atractivos, los recursos y actividades recreativas, los acontecimientos y eventos culturales, y la infraestructura de servicios, entre otros elementos, conforman el producto turístico que se ofrece al visitante. Deben mencionarse además, los congresos, jornadas, exposiciones, ferias, reuniones de negocios, y postgrados de la Universidad.
El segmento de turistas que eligen comodestino a Tandil, parece corresponder a un nivel socioeconómico medio y medio-alto. En la Semana Santa, las principales motivaciones por las cuales los turistas visitan la ciudad, tienen que ver, evidentemente, con la religión. En cambio, en los fines de semana largos prevalecen los motivos de descanso y recreación. También son importantes las motivaciones relacionadas con lo cultural y lo deportivo.Estrategia:

En distintas publicaciones y en el devenir cotidiano se menciona el crecimiento
de la actividad turística en la ciudad de Tandil. El Diario La Nación (2/11/2004)
señalaba: “En no más de tres años, Tandil se convirtió en otra ciudad. Dejó de
ser un destino visitado por miles de personas casi exclusivamente en Pascua, por
el tradicional y pintoresco vía crucis que realizan sushabitantes, cuando los
viajeros comenzaron a quedarse para siempre.”
Otras publicaciones mencionan que: “Tandil, en lo que ya no es una novedad
para este tipo de períodos vacacionales, alcanzó plena ocupación durante todo
el fin de semana largo y tuvo que derivar turistas a otras localidades cercanas”
Asimismo el gobierno, en sus tres niveles, ha dado importancia al sector
turístico de laciudad de Tandil, invirtiendo y apoyando distintas actividades y
acciones como el proyecto de reinstalar la Piedra Movediza.
El sector privado también se ha sumado con inversiones que han hecho crecer la
cantidad de plazas y paseos en continua renovación, como “El centinela”.

Si bien Tandil se viene posicionando desde hace varios años como un lugar turístico de excelencia, que puedeofrecer además de varias posibilidades de alojamiento, una gama de actividades, restaurantes y paseos muy completa no se encuentra dentro de las ciudades más populares como Mar del Plata. Sin embargo, es uno de los destinos más elegidos por las familias para realizar escapadas o vacaciones.

Notoriedad: Top of Mind: Se lo asocia con un destino familiar.

Posicionamiento.

TradicionalmenteTandil se ha caracterizado por ser un destino de Turismo Tradicional. Esto significa que los turistas iban motivados por el descanso, el paseo y la recreación pasiva, buscando las modalidades de alojamiento y gastronomía tradicionales.

En los últimos años, la ciudad ha desarrollado nuevos productos vinculados principalmente a la naturaleza, y a la organización de convenciones y...