Comercializacion vodka

equipo 2 |
Comercialización de dos líneas de Vodka Premium en México |
Trabajo Final |
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29/06/2009 |

Marketing Plan para la comercialización de dos líneas de Vodka Premium en México, Daukas y P.I.N.K |

Tabla de Contenido

Introducción 4
Análisis de la Industria 4
Strengths (Fuerzas) 4
Weaknesses (Debilidades) 4
Opportunities (Oportunidades) 4
Threats(Amenazas) 4
Análisis PEST 4
Political (Aspectos Políticos) 5
Economical (Económicos) 5
Social (Sociales) 6
Technological (Tecnología) 6
Target del Producto y Socio demográficos 7
Tendencia de la industria 7
Tipos de consumidores de Vodka 7
Datos demográficos de México 7
Población Total en México al 2005: 103 milones 7
Población total por SEXO 7
Estructura de la Población por Sexo yEdad 8
La población de las mujeres al 2005 en un rango de edad de 25 – 45 años representan 14.5 millones y la proyección de mujeres al 2010 con la tendencia indicada en los rangos de edad de la gráfica anterior en un rango de edad de 25 – 45 años es de 16.4 Millones. 8
Estructura de la Población por Sexo y Edad 9
Actitudes hacia el consumo por sexo (porcentajes) 12
Estrategias Generales13
Estrategia 13
Estrategia de Mercado 13
Marketing Mix 15
Producto 16
Proceso de Elaboración del Vodka 16
Tipos de Vodka 16
Vodka de Centeno 16
Vodka de Melaza 16
Productos a Distribuir en México 17
Vodka P.I.N.K. 18
Vodka Daukas 18
Precio 19
Promoción 21
Plaza 22
Métricas 24
A nivel Financiero 24
A nivel Posicionamiento 24
Estados financieros y proyección deventas 25

Comercialización de dos líneas de Vodka Premium en México
Introducción

Derivado de una investigación acerca del consumo de Vodka en México, detectamos que existe un área de oportunidad en un sector que en México está creciendo y es el distribuir un producto de Vodka exclusivo para el sector femenino, estas iniciativas ya son efectivas en países como Estados Unidos, Rusia y Holanda,con respuestas favorables, a tal grado que se ha incrementado el nivel de consumo de ésta bebida en dichos países.
Los productos líderes que hemos identificado y a que aún no son comercializados en México son Daukas y P.I.N.K ambos manejan un estilo y publicidad que lo posicionan claramente en el segmento de consumo femenino.
Un factor clave del índice de crecimiento de ventas y posicionamientode estos productos es introducirlo en un sector élite /alto.
Con base a lo anterior mencionado el presente documento tiene como objetivo presentar el plan de marketing que permitirá que logremos distribuir y comercializar estos dos productos en México, atacando los sectores en el cual otros países han logrado tener éxito: Segmento femenino entre 25 y 45 años.

Análisis de la IndustriaAnálisis SWOT
Análisis SWOT correspondiente a la comercialización y Distribución de Comercialización de dos líneas de Vodka Premium en México
Strengths (Fuerzas) * Estamos identificando claramente el sector al cual queremos dirigirnos y segmentándolo para ofrecer un producto diferente a cada segmento. * El producto cuenta con la calidad requerida para entrar a un mercado de élite que demandaráesto. * La juventud en México está adoptando, gradualmente, la cultura europea y asiática, sobre la norteamericana y tienen una fuerte necesidad de estimulación y de alta carga de adrenalina, manifestada en actividad emocional, lo cual el vodka puede ser un satisfactor a este. * Es un producto que se ha posicionado como líder en el segmento femenino en otros países tales como Rusia, EstadosUnidos y la Comunidad Europea en General, por lo que consideramos que la buena fama que se tiene en estos países puede servir de trampolín para penetrar en el mercado femenino mexicano. * Tenemos la capacidad de distribuir directamente a los canales detallistas tales como Superama, La Europea, Wal Mart, Cavas exclusivas del país y tiendas gourmet. * El producto es innovador, con una imagen...