Comercializacion

Respuestas Trabajo Práctico n° 1

1) Segmento de mercado:

• Consumidor maquinaria pesada: algo americano, robusto, auténtico, pensado para el trabajo duro “… rudos muchachos que mascabantabaco…”

• Consumidor de indumentaria: algo fresco, divertido, lleno de vida, a ritmo de hip hop, al pulso de la vida cotidiana.

Tipos de bases que se mezclan para segmentar los consumidores de maquinariapesada:

Bases geográficas: Estados Unidos población rural.

Bases demográficas: edad, sexo, ocupación, nivel de ingresos.

Bases psicológicas: actitud hacia un determinado producto, opinionesacerca de sí mismo.

Bases socioculturales: formación cultural, clase social, estilo de vida.

Bases conductuales: tasa de uso y lealtad con la maquinaria.

Tipos de bases que se mezclan parasegmentar los consumidores de indumentaria:

Bases geográficas: Inglaterra y Europa, población urbana.

Bases demográficas: edad (jóvenes), sexo (masculino), nivel de ingresos.

Bases psicológicas:actitud hacia un determinado producto, opiniones acerca del mismo.

Bases socioculturales: formación cultural, clase social, estilo de vida.

Bases conductuales: tasa de uso y lealtad.

2)Patrón de segmentación que adopta la firma en la actualidad:

Especialización en el mercado

Ventajas: Amplio desarrollo del canal con posibilidad de extender la línea de productos.

Desventajas:Gran dependencia de un grupo de clientes.

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Lamarca presta mucha atención al control de calidad de los productos pues, una mala experiencia resultaría una decisión en contra a la hora de adquirir los mismos. En cuanto a los jovenes, tratan desubyugarlos con las imágenes de la marca amarilla apostando tal vez a que, en un futuro, aunque no posean el caudal monetario para adquirir la maquinaria puedan optar por la adquisición de...