Comercialización de Medios Digitales
de
MEDIOS
Juan Camilo Gómez Cardona
IE, MBA, MMI(MSc.) & MAC - IM
www.inbrand.com.co
@JuanCamiloGC
DIGITALES
@JuanCamiloGC
¿QUÉ
HACEMOS
EN DIGITAL?
ENTERTAIN
BRAND TO MANY@JuanCamiloGC
Brand
ENTERTAIN
ENGAGE
BRAND TO MANY
BRAND TO ONE
@JuanCamiloGC
Brand
ENGAGE
BRAND TO MANY
BRAND TO ONE
EMPOWER
MANY TO BRAND
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Brand
ENTERTAIN
BRAND TOMANY
BRAND TO ONE
EMPOWER
MANY TO BRAND
EVANGELIZE
MANY TO MANY
@JuanCamiloGC
ENGAGE
TARGET
Brand
ENTERTAIN
Importancia
publicidad digital
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de
la
www.inbrand.com.co
INTERNETcomo
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agente de cambio
INTERNET como
agente de cambio
Crecimiento aceleradoVS
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OTROS MEDIOS
INTERNET como
agente de cambio
Crecimiento aceleradoVS
Los mediosdigitales le otorgan
a las MARCAS una forma de
llegar casi inmediata a su
TARGET
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OTROS MEDIOS
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Su interactividad
le permite ser un medio: accesible,
dinámico, divertido eincluso buscado por
muchos, le da al anunciante el retorno
de comentarios, registros, bases de
datos, etc.
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Características
de
los
MEDIOS DIGITALES
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Lealtad@JuanCamiloGC
Lealtad
Afinidad a las marcas
Lealtad
Afinidad a las marcas
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VALOR DEL MEDIO
Lealtad
Afinidad a las marcas
VALOR DEL MEDIO
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Recomendación
Lealtad
Afinidad a lasmarcas
VALOR DEL MEDIO
Costo de adquisición
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Recomendación
El mito del alcance en
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INTERNET
Prensa
Radio
Internet
Comercial de 30”
Aviso de página
Cuña de 10”Banners
Puntos de Rating
No. de ejemplares
No. de oyentes
No.Visitas -Tráfico
1 punto de Rating =
X impactos
Inferencia
Número de lectores
por ejemplar
Inferencia
Número de
oyentes por
emisoraInferencia
Número de impactos
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Real
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TV
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¿Por qué
internet?
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Penetración en los medios
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¿Hace cuánto...
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