Comercio Electronico

Los actores no reaccionan de acuerdo al riesgo
Para el desarrollo de este escrito es importante tener en cuenta los siguientes conceptos:
Probabilidad: mide la frecuencia con la que se obtiene unresultado (o conjunto de resultados) al llevar a cabo un experimento aleatorio, del que se conocen todos los resultados posibles, bajo condiciones suficientemente estables.

Distribución de laprobabilidad: consiste en una lista de de diferentes resultados, en este caso, cestas de consumo, y la probabilidad que corresponde a que sea elegida cada una de estas.

Riesgo: suceso futuro que nodepende exclusivamente de la voluntad del consumidor; posibilidad que por azar ocurra un evento futuro incierto. Las probabilidades son objetivas

Incertidumbre: falta de seguridad, de confianza o decerteza en relación con una situación o con un conocimiento; duda que se tiene sobre algo que se quisiera saber. Las probabilidades son subjetivas.

El tema de riesgo y la toma de decisiones de losindividuos es un tema que se trata y analiza desde la microeconomía clásica. En sus inicios los clásicos se referían a la certeza de la utilidad, es decir cada individuo conocía con certeza cuál era autilidad que le daba cada uno de los bienes o servicios que elegían.

Más adelante apareció John Newman y Morgenstein, quienes fueron profesores de economía, física y juntos hicieron varios aportes ala teoría de juegos y hablaban acerca del riesgo y de la incidencia que tienen las externalidades sobre este. Para clarificar esto podemos traer a colación un ejemplo: para un individuo el hecho deusar una sombrilla en un día soleado no le daría la misma satisfacción o utilidad que usarla en un día lluvioso. Con esto podemos ver que los factores externos inciden en la toma de decisiones de losagentes.

Todos los actores del mercado son distintos y cada uno tiene un perfil diferente frente al riesgo:

• A verso al riesgo: son aquellos agentes que valoran más las pérdidas que las...