Comercio Exportacion Tequila

Licenciatura en Comercio y Negocios Internacionales

Proyecto de Mercadotecnia Multicultural I
Asesor: L.C.I. Pablo Alberto Arriaga Cano

Presentan:

* SALVADOR LÓPEZ ARCOS
* JOSE ARTURO HERNADEZ MONTES DE OCA

Morelia, Mich.a 04 de Diciembre del 2011
INDICE

Resumen Ejecutivo 3
Descripción General del Producto 7
Composición 9
Estructura 11
Presentación 11Análisis de Mercado 14
Uso 14
Fabricante 14
Presencia Internacional 15
Entornos de Marketing 16
Mezcla de Marketing 27
Estrategia de Marketing Internacional 31
Estrategias para comercializar productos en el ext. 31
Conclusiones 33
Fuentes de Información 34


RESUMEN EJECUTIVO
* RESUMEN
José Cuervo nació antes de que México fuera México yatreves de diez generaciones de prestigio, tradición e historia tequilera se fue consolidando hasta llegar a ser la empresa productora número uno del mundo.
Actualmente Casa Cuervo es la más Antigua y prestigiada industria de tequila a nivel mundial, es la empresa productora y comercializadora de tequila número uno del mundo en ventas de tequila en México y numero 4 a nivel mundial. Durante los más de250 años de historia en José Cuervo nos hemos caracterizado por la valoración del campo mexicano el respeto a la tradición y el fortalecimiento de nuestras marcas. Del agave hemos recibido la fuerza y a la tierra se la devolvemos.
Los campos de agave de José Cuervo gracias a la tecnología agroindustrial desarrollada son tomados hoy día como modelo y referencia por otras empresas del mismo ramo.El liderazgo que distingue a José Cuervo ha sido reconocido con importantes premios nacionales e internacionales como el premio Nacional de Calidad, Premio Nacional de Exportación, Premio Jalisco de Calidad y Best Employers, por ser uno de los mejores empleadores en todo Latinoamérica.

* PROPUESTA DE VALOR
Nuestro meta es ofrecer al mercado español uno de los productos estrella la empresaJosé Cuervo, el tequila José Cuervo Especial.
José Cuervo Especial se obtiene al ser reposado en barricas de roble, logrando obtener un extraordinario y suave dulce sabor, con aroma a madera, nueces y avellanas. Estos reposados han descansado en barricas de madera durante unos tres meses. José Cuervo Especial es considerado el mejor tequila para darle un gran sabor a un buen cóctel Margarita. JoséCuervo Especial se puede encontrar en la mayoría de  bares y restaurantes en todo el mundo.
* Color: Luz tono oro.
* Aroma: Dulce, con agradables notas de agave.
* Sabor: Dulce, de agave sutil, toque de roble y vainilla.
Actualmente se vende en más de 90 países, la número 8 globalmente, la número 5 en Estados Unidos, José Cuervo Especial se dio a conocer a través de la muy famosa ymexicana bebida La Margarita.
José Cuervo cuenta con gran popularidad: es el tequila más vendido alrededor del mundo, con ventas superiores a 5 millones de cajas anualmente, además de contar con uno de los más altos estándares de calidad y prestigio. Así mismo, José Cuervo ha demostrado un gran interés por ampliar el conocimiento del tequila alrededor del mundo

* MERCADO OBJETIVO
La ideaprincipal es ofrecer básicamente el producto en 2 vías de distribución distintas pero que finalmente se enfocan al mismo segmento de personas, a jóvenes de entre 18 y 30 años de clase media alta.
Básicamente estas 2 vías de distribución son:
1.- Distribuir nuestro producto a los principales centros comerciales y de distribución de alimentos y bebidas.
2.-Distribuir y dar a conocer nuestroproducto en los principales centros nocturnos y demás fiestas y festivales donde concurre mucha gente por ejemplo en Ibiza.

* MERCADO POTENCIAL
Según estudios y cifras actuales en relación con el consume del alcohol en España, nos muestra que el segmento al que va dirigido nuestro producto es bastante prometedor
Las importaciones de tequila aumentaron más de un 33% en los cuatro primeros meses...