Comercio Exterior

1. Objetivos y funciones específicas del director de marketing.

1.1 ¿Qué es el marketing?

Se encarga de identificar las necesidades humanas e intentar satisfacerlas de la forma más rentableposible.
El marketing es una filosofía, una forma de concebir la relación de intercambio por parte de la empresa o entidad que ofrece sus productos o servicios al mercado.
Es el modo específico dellevar a cabo la relación de intercambio.

1.2 Director de marketing

El director de marketing tiene que intentar superar las expectativas de los clientes, no solo satisfacerlas.

1.2.1 Funcionesdel director de marketing

• Es el encargado de analizar, planear, implementar y controlar los programas diseñados para crear, construir y mantener intercambios de beneficio mutuo con los mercadoobjetivo. El director de marketing tiene la tarea de influir sobre el nivel, tiempo y composición de la demanda de modo que pueda alcanzar los objetivos organizacionales.

• Preparar y dar seguimientoal Marketing del plan aprobado por la Gerencia General o por las instancias superiores, así como otras funciones y accesorias que estas estimen conveniente para la empresa, para mantener en alto losíndices de calidad tanto en las ventas como en el servicio.

• Realizar estrategias de ventas, comunicación incluyendo publicidad y relaciones públicas. Desarrollar el marketing estratégico (es elque establece la misión, la visión, proyecciones, etc.), y el marketing operativo (establece lo que es conocido como “las 4P” que son el producto, el precio, la plaza, la promoción y todo lo que esoimplica).
Funciones especificas

• Investigación del mercado: hacer el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a los temas relacionados con el mercado textil comolos clientes, competidores y mercado; con el fin de crear un plan estratégico para la empresa.

• Proyecciones de ventas: Este establece lo que serán las ventas reales de la empresa respecto a...