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El Comercio Justo ¿es una práctica Neokitsch?
Primero debemos plantear esta disparidad entre la tendencia funcionalista y lo kitsch/ neokitsch.
Es sabido que en el conjunto de las funcionesprimarias de un objeto suele incluirse una “función estética”, ligada a las funciones semánticas. Es allí donde lo kitsch encuentra su lugar.
Lo kitsch es una imitación estilística de formas de un pasadohistórico prestigioso o de formas y productos característicos de la alta cultura moderna, ya socialmente aceptados y estéticamente consumidos.
Contrariamente a los postulados del funcionalismo, quesuponen la utilización racional de los materiales y toda economía en su utilización, lo kitsch une la naturaleza y el placer estético recubriendo todo de ornamentos y, en especial, de motivos floralesy orgánicos a sus objetos. Su valor en sí mismo radica en la acumulación de dichos objetos, los cuales estaban hechos, en sus orígenes, para durar.
El rol del diseñador kistch
Las masas de lasociedad no son superadas por su propia razón, o por las estrictas normas funcionalistas. El diseñador se sitúa en el nivel de grado óptimo de aceptación psicológica de las masas, de manera que susproductos sean adquiridos por ellas. Aquí la artificialidad prevalece y la originalidad decae.
Al mismo tiempo, se da el fenómeno de la publicidad como generadora de deseos, y porlo tanto, como creadora de funciones. Entonces, el diseñador se convierte en el intermediario entre el artista y el ingeniero, entre la creación y el mercado, entre el hombre y la sociedad.
Así, esque, como dice Moles, “la sociedad crea el sistema neokitsch, pretendiendo incorporar una funcionalidad a cada objeto inútil que produce”.
Volviendo a uno de los interrogantes principales: elcomercio justo, ¿es una práctica neokistch? Es cierto que los problemas ambientales existen, la contaminación, el agotamiento de recursos naturales, como así también la preocupación por el incumplimiento...