comercio justo

“COMERCIO JUSTO OBLIGA AL MARKETING A ADQUIRIR ESTE
CONCEPTO”

El comercio justo es un movimiento que surgió en 1980, siendo promovido
principalmente por organismos como organizaciones nogubernamentales, la
Organización de las Naciones Unidas y por movimientos sociales y políticos
como el pacifismo o el ecologismo 1, pensando en promover y defender una
relación comercial voluntaria yjusta entre productores y consumidores; al
mismo tiempo, con la intención de generar prácticas sostenibles de producción
y comercialización, bajo diferentes
parámetros de responsabilidad y
solidaridadcon las comunidades productoras más desfavorecidas, como la
igualdad entre hombres y mujeres o el cuidado con el medio ambiente.
Partiendo de esto la pregunta es: ¿Qué responsabilidad tiene elmarketing en el
comercio justo?, a primera vista la respuesta es muy clara, pero lo que no es
tan claro es como llego el marketing a ser parte de este movimiento.
Puede parecer una simple ayuda paralograr el desarrollo de sistemas
comerciales más justos para todos, pero debido al gran alcance que tiene se
convirtió en parte fundamental para crear esta práctica que beneficiaba a las
diferentespartes (productores y consumidores). Por un lado día a día los
consumidores tienen exigencias cada vez mayores en cuanto a los mercados
que se preocupan por defender temas de interés común como losderechos
humanos o el cuidado ambiental, esto se debe a que el poder en el proceso de
elaboración de un producto o servicio es casi proporcional al crecimiento de lo
que estos exigen, y por el otroestán los consumidores preocupados por
ofrecerles a sus clientes alternativas de consumo responsable.
De este modo, los expertos en marketing se han visto obligados y se esfuerzan
más y más pordiseñar campañas estratégicas orientadas a conceptos como el
Green Marketing, que tienen como objetivo responder a la demanda tan
elevada de productos ecológicos y que respetan el medio ambiente....