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Publicidad VS Mente.
La publicidad es una manera de difundir e informar a las personas sobre algún producto o servicio, a través de los medios de comunicación, para motivarlas a hacer alguna acción de consumo, o bien, solo para informar a la gente sobre algún tema de interés, por ejemplo, el SIDA. Utiliza distintos medios de soportes para llegar a su ‘público objetivo’ (niños, jóvenes,viejitos, clases media, baja, alta, gordos, flacos, morenos, blancos, etc.) y como sabemos, hay muchos medios de soporte para la publicidad como televisión, radio, cine, revistas, prensa, exteriores, internet, patrocinio, promociones, programas en vivo, espectaculares… en fin, hay publicidad hasta en los camiones!
Se puede decir que la publicidad es una combinación de numerosas materias porque se ayudade la investigación y el análisis de disciplinas como sociología, antropología, estadística, economía, historia, y las más importantes que son tecnologías y psicología. Estas dos últimas han revolucionado y modernizado la publicidad hasta tal punto que en vez de ofrecer el producto como tal, lo que hace la publicidad es llamar la atención del público, llegando al subconsciente, creandopensamientos y deseos en la gente sin que se dé cuenta.
Aunque no solo tiene fines de venta, la publicidad es muy útil en los negocios y empresas, para promocionar productos o servicios para así hacerlas crecer, y el objetivo máximo que persigue en este campo es el de lograr que el mayor porcentaje de la gente conozca el producto y causar un impacto positivo en la gente para que a) lo compren y loreconozcan donde sea y b) sea una marca dominante y tenga ‘notoriedad de marca’, por ejemplo, la marca de lápiz adhesivo ‘Prit’. ¿Quién no la conoce? Y a pesar de que existen muchas otras marcas que venden el mismo producto a todas les llamamos ‘Prit’, al comprarlo nunca pedimos un lápiz adhesivo, siempre pedimos un ‘Prit’ y el vendedor no siempre nos da específicamente la marca ‘Prit’, nos da el que sea.Y pasa lo mismo con los pañuelos desechables de la marca ‘Kleenex’ a todos los pañuelos desechables los llamamos ‘Kleenex’ sin importar su marca de origen. Esto es uno de los logros más importantes de la publicidad.
Al lanzar una campaña sobre algún producto ‘X’ se necesita alcanzar el éxito mediante: la ATENCIÓN del cliente, despertar el INTERES de la gente, crear un DESEO de adquisición yMOTIVAR a la acción de compra, siempre dando razones del porque su producto es mejor que el de la competencia. Es aquí donde entra la psicología (una estrategia básica en las campañas publicitarias), ya que es esencial en la publicidad, para influir en las personas y así lograr que cambien sus actitudes e incluso crear nuevas actitudes, por medio de mensajes que atacan directamente al subconsciente yasí lograr su objetivo: ENTRAR POR LOS SENTIDOS, MOTIVAR EL SUBCONSCIENTE Y ROBAR LA VOLUNTAR DE LA GENTE.
Una de las cosas que la publicidad hace muy bien es crear necesidades, dependiendo de la empresa y el producto que se quiera vender
Actualmente se desarrolló una nueva rama de la publicidad llamada ‘neuromarketing’ (esta muy ligado a la psicología y a la neurología). Se trara de un novedosométodo para detectar las preferencias de la mente de cada individuo, con esto se puede chequear las reacciones de los consumidores ante determinados productos. ¿El resultado? Un diagnóstico más claro de nuestras verdaderas sensaciones. Así, tanto la comida como muchos otros productos, estarán hechos a la medida de tus gustos. Sus objetivos son:
1. Conocer cómo el sistema nervioso traduce laenorme cantidad de estímulos a los que se expone a un individuo en lenguaje del cerebro.
2. Predecir el comportamiento del consumidor tras el estudio de la mente.
3. Desarrollar todos los aspectos de la publicidad (comunicaciones, producto, precios, marcas, estrategias, targetting) con los mensajes más acordes que el individuo va a consumir.
4. Comprender y satisfacer las necesidades que tienen...