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CAPÍTULO III
ANÁLISIS DEL MERCADO



III.3. INVESTIGACIÓN DE MERCADO

III.3.1. Tipo de investigación
Con el objetivo de conocer el mercado de las guayaberas se empleará tanto la investigación exploratoria como la concluyente. En el caso de la primera, se recabará información tanto de fuentes estatales, nacionales e internacionales así como de páginas oficiales deCámaras y Secretarias relacionadas a la industria de Puerto Rico, con el fin de tener un panorama general de a qué tipo de intermediario acudir para la comercialización de nuestro producto, así como que tanto le gusta a la gente y lo consume. La investigación concluyente será empleada con la finalidad de enfocarnos al consumo de la guayabera y el nivel de aceptación de este.
III.3.2. Metodología ydesarrollo de la investigación
Investigación exploratoria
En esta investigación se hará uso del estudio denominado investigación de gabinete para recabar información pertinente al número de empresas en Puerto Rico dedicadas al área para la selección del mejor intermediario de venta de guayaberas así como las tendencias del consumo de productos de vestir tanto a nivel nacional comointernacional. De igual manera se buscará información relacionada a la guayabera cuyos datos serán empelados en el futuro para fines de este proyecto de exportación.
Investigación concluyente
En esta fase se llevará a cabo un sondeo de mercado haciendo uso de una herramienta de investigación “encuesta”, con el propósito de poder conocer la perspectiva del consumidor final sobre la guayabera, frecuencia conla que la gente compra y/o consume este producto y otras prendas, motivos, gustos, preferencias, etc. Esta encuesta será aplicada en lugares como:
Centros comerciales
Esto se realizará con el objetivo de obtener de una fuente primaria aspectos como son: productos que poseen mayor demanda, precios, mercado, motivos de compra, frecuencia de compra de la guayabera para después de esto elegir conmayor precisión al tipo de intermediario que llevará nuestro producto al consumidor final.

III.3.3. Diseño de la investigación y fuentes de datos
Investigación exploratoria
En esta investigación se hará uso de fuentes secundarias, y como se mencionó anteriormente se empleará el Internet para recabar información sobre el consumo de este producto tanto a nivel nacional como internacional dePuerto Rico.
Las fuentes de información son concernientes a publicaciones y estadísticas gubernamentales, asociaciones y cámaras industriales, reportes que generan algunos despachos tanto nacionales como internacionales.
Las páginas en las cuales se buscará información se presentan a continuación:http://puertoricoenlared.com/Deportes/Buceo/Turismo/Casinos/Arte_y_Cultura/Dise%C3%83_o_de_Modas/De_Compras/Centros_Comerciales/
http://www2.pr.gov/Pages/default.aspx
http://www2.pr.gov/GobiernoEmpresas/MediosFinanciamientos/Pages/BancodeDesarrolloEcon%C3%B3mico.aspx
http://www2.pr.gov/SobrePuertoRico/Pages/DatosGenerales.aspx
http://www2.pr.gov/GobiernoEmpresas/Ventajas/Pages/Ventajas.aspx
http://www.municipiodebayamon.com/servicios_municipales/desarrollo_urbano/pdf/centros_comerciales.pdfInvestigación concluyente
La investigación será concluyente de tipo descriptiva ya que nos brindará información cuantitativa para poder tomar una decisión con base a nuestra problemática y los objetivos planteados, además de que la investigación es formal y la información que se pretende recolectar debe ser certera para el curso de acción donde se logre describir y asociar las variables demarketing.
Tiendas centros comerciales, entre otros:
Tamaño de la población: En Puerto Rico, existe un total de 46 centros comerciales
La muestra será tomada sólo del número de los centros comerciales más de Puerto Rico.
Estas son:
GUAYNABO
BAYAMÓN
SAN JOSE
MAYAGUEZ
PONCE







CIUDAD
PLAZA COMERCIAL
UBICACIÓN
TELEFONOS
Bayamon
* Plaza del Sol

Calle Comerio  (PR 167) &...