Comercio

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Estudios de Mercado

Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Rabat

El mercado del
envase y el
embalaje en
Marruecos

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Estudios de Mercado

El mercado del
envase y el
embalaje en
Marruecos

Este estudio ha sido realizado por Elena Martín
Bravo bajo la supervisión de la Oficina Económica
y Comercial de la Embajada de España en Rabat

2Diciembre 2008

EL MERCADO DEL ENVASE Y EL EMBALAJE EN MARRUECOS

ÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES

4

I. INTRODUCCIÓN

6

1. Definición, características y sectores relacionados
II. ANÁLISIS DE LA OFERTA
1. Análisis cuantitativo
1.1 Tamaño de la oferta

7
9
9
9

2. Análisis cualitativo

13

2.1 Importaciones

14

2.2 Producción local

18

2.3 Obstáculoscomerciales

19

2.3.1

Barreras no arancelarias

19

2.3.2

Barreras arancelarias

21

III. ANÁLISIS DEL COMERCIO

26

1. Distribución y suministro

26

2. Promoción

27

IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
1. Evolución del volumen de la demanda

28
28

1.1 Tendencias de crecimiento

30

1.2 Tendencias medioambientales

31

2. Estructura del mercado

32

3.Factores asociados a la decisión de compra

33

4. Percepción del producto español

33

V. ANEXOS

36

1. Clasificación arancelaria de las partidas estudiadas
según la aduana marroquí

36

2. Gráfico del crecimiento de la demanda de envases
plásticos para bebidas 1999-2008

45

3. Tabla de la evolución de la cifra de negocios 2003-2007

45

4. Informe de la feria Sifel 200746

5. Listado de direcciones de interés

46

6. Recursos utilizados para la elaboración del estudio

60

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Rabat

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EL MERCADO DEL ENVASE Y EL EMBALAJE EN MARRUECOS

I. RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES

En los últimos años Marruecos ha experimentado un desarrollo de su economía y una modernización del tejido comercial.Paralelamente a esta evolución de los principales sectores
del país se ha registrado un aumento en la industria del envase y el embalaje, en la que se
han llevado a cabo una serie inversiones que lo han modernizado, alcanzando niveles de
know-how y tecnología que le ha permitido introducirse en los mercados internacionales.
Gran parte de la industria de transformación de los envases yembalajes va dirigida a los
principales sectores exportadores del país: las conservas vegetales y de pescado y el sector
agrícola (verduras y cítricos).
Sin embargo, el mercado nacional sigue caracterizándose por su estrechez, ya que el poder
adquisitivo de la población es escaso. El consumidor marroquí sigue comprando la mayoría
de los productos a granel. De hecho, se estima que en Marruecos seconsumen una media
de 20kg de envases al año, lo que supone una décima parte de la media de consumo en la
UE por lo que la mayor parte de la producción se destina a la exportación. El impulso que han
tenido las exportaciones de determinados tipos de embalaje fomenta la fabricación de embalaje de mayor calidad y el cumplimiento de unos mínimos normativos exigidos por el país receptor.
Otro de losfactores que ha contribuido al desarrollo del sector son los diferentes acuerdos
comerciales, entre los que destacan el Acuerdo de Asociación con la UE, y Acuerdos de Libre
Comercio con EEUU, con Turquía y con varios países árabes, que favorecen la importación
y, de este modo, la competitividad local. De hecho, desde que en el año 2000 se firmó el
Acuerdo de Asociación con la UE, el volumen delas importaciones de envases y embalajes
ha crecido considerablemente y España ocupa los primeros puestos como suministrador.
Además, esta industria también se caracteriza por su dependencia de la importación de las
materias primas, procedentes sobre todo de la UE. Así, y teniendo en cuenta las tendencias
de crecimiento, podemos decir que se seguirán importando envases y embalajes, lo que...