Comida Chatarra

Fecha: 21/05/2012

PPEGUNTAS DEL PRIMER CASO
1.1 La vida en el carril de alta velocidad: las cadenas de comida rápida compiten por ser la numero uno

1. Describa las necesidades deinformación de marketing de la industria de la comida rápida
El marketing adquiere cada vez mayor importancia lo cual las necesidades de información para esta industria son:
* Aspectosmultifacéticos de la marca
* Conocimiento del consumidor de una forma moderna y relevante
* Segmento de mercado
* Tener un mejor conocimiento de la competencia
Para asípoder innovar y ser cada vez más competitivos.
2. ¿Qué papel puede jugar la investigación de mercados para brindar la información requerida?
Es muy importante la investigación de mercados ya queen esta industria el que no mejora no lidera, pues a esto el papel que desempeña en este caso es en conocer mas afondo a la competencia, investigando cuales son las necesidades, preferencias de losclientes ante la innovación y mejoramiento de los productos que ofrecen o la imagen del mismo, para así poder superar así las metas establecidas en las ventas y llegar a liderar esta industria. 3. De algunos ejemplos de investigación para la identificación del problema que pueda emprender McDonald`s para asegurar su liderazgo en la industria de la comida rápida.
* Si su posicióndominante podría ser cuestionada.
* Ingreso de nuevos competidores: una nueva empresa del mismo tipo y con más poder económico.
* Productos sustitutos.

4. Describa los tipos de investigaciónpara la solución del problema que Wendy`s puede realizar para mejorar sus ventas y su participación en el mercado.

5. Dado el potencial del mercado extranjero, ¿las cadenas de comida rápidadeberían realizar investigación de mercados en países extranjeros? ¿Qué tipos de oportunidades y desafíos encontraran las cadenas de comida rápida al realizar la investigación de mercados internacionales?...