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Capitulo 9 Opinión Pública y Persuasión
Hay dos razones que explican la profunda influencia de los segmentos de la sociedad que se hace oir y de la opinión publica . La segunda es que una cuestión puede atraer la atención de una parte de la población , mientras que otra despierta el interés de otro segmento .
La opinión publica es un conjunto de puntos de vista de personas interesadas en untema .
-La opinión publica es la expresión colectiva de la opinión de muchos individuos reunidos en un grupo por sus aspiraciones , objetivos , necesidades e ideales comunes .
-La opinión no permanece durante mucho tiempo , a menos que la gente considere que su interés propio este plenamente involucrado , o a menos que la opinión expresada en palabras se acompañe en hechos .
Los sociólogos ,hanllegado a las siguiente generalizaciones .
-La opinión es muy sensible a los acontecimientos que tiene un impacto sobre el público en general o un segmente concreto del mismo.
-Los acontecimientos de gran multitud suelen hacer que la opinión publica vaya de un extremo a otro temporalmente .
Los lideres de opinión como catalizadores.
Los catalizadores de la opinión publica son personajesconocidos que expresan su parecer sobre un tema determinado . Se les llama Lideres de opinión .
1-Muy interesados en un tema o una problemática
2-Mejor informados al respecto que la media
3-Consumidores ávidos de los medios de comunicación
4-Primeros en adoptar nuevas ideas
5-Buenos organizadores .



Tipos de lideres
Hay dos tipos de lideres en primer lugar esta .
Los lideres deopinión formales son llamados así por la posición que ocupa como representantes públicos , presidentes de campañas o presidentes de asociaciones .
Los lideres de opinión informales son aquellos que tienen influencia sobre los demás por poseer alguna característica especial .Puede ser en modelo , admirados , y emulados o lideres de opinión capaces de ejercer presión sobre los demás para lograr que haganalgo .
El flujo de opinión
Estos descubrimientos se empezaron a conocer como la teoría de doble flujo de comunicación , un modelo que sigue vigente en las estrategias de relaciones publicas .
El papel de los medios de comunicación social.
El personal de relaciones publicas llegan hasta los lideres de opinión y otro públicos clave a través de los medios de comunicación social : radio ,televisión ,periódicos y revistas .
Los periodistas suelen argumentar que rara vez utilizan los materiales de relaciones publicas , basta con echar un vistazo a los periódicos para ver la cita del portavoz de la comisaria , el articulo sobre un nuevo producto informativo ,y las estadísticas.

La teoría del establecimiento de la agenda .
El sociólogo Joseph Klapper lo llama el modelo de efectolimitados de los medios de comunicación social.
Los medios de comunicación social no suelen ser causa necesaria y suficiente para provocar un efecto en los públicos , sino que funcionara como y a través de , un nexo de factores mediáticos y de influencia ,



La teoría de la dependencia de los medios
La función de establecimiento de la agenda por parte de los medios es valido hay otrosestudios que indican que los medios de comunicación pueden tener un efecto moderado e incluso en la formación de opiniones y actitudes .
Los efectos de los medios de comunicación se multiplican cuando la gente no puede verificar la información mediante experiencias personales o su propio conocimientos y dependen de enteramente de los medios de comunicación .

Teoría del encuadre
Los analistas delos medios de comunicación llevan tiempo afirmando que es importante entender de que forman encuadran los periodistas los temas , pues ese encuadre tiene un impacto en la comprensión del publico y por tanto en la formación de una política concreta .
Teoría del conflicto
El proceso de debato publico suele tener sus raíces en un conflicto .Los sociólogos y los juristas definen el conflicto como...