Como afecta el marketing y la publicidad el desarrollo sostenible
Páginas: 3 (646 palabras)
Publicado: 22 de marzo de 2012
Como afecta el Marketing y la Publicidad el Desarrollo Sostenible
La idea central de este ensayo va a girar entorno a la formula de desarrollo ambiental elaborada por Hart (1997) CAM=PXAXT y comoel marketing y la publicidad dirigido hacia sociedades consumistas, afecta directamente esta ecuación, y no la afecta de una manera positiva.
Para comenzar vamos a definir cada una de las variablesde la formula,
• CAM=Impacto sobre el medio ambiente o carga ambiental
• P= Población
• A= Consumo
• T = Tecnología
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentarel consumo de un producto, bien o servicio a través de los medios de comunicación. La función primordial del marketing y la publicidad es crear necesidades de consumo y propiciar la satisfacción deesta necesidad. Hoy en día vivimos en una sociedad de consumo que favorece la acumulación de objetos, bienes y servicios, a mayor poder económico, mayor acceso a los medios de comunicación y mayor accesoa los medios de comunicación implica estar mucho más expuesto a las estrategias de marketing y de publicidad de las empresas.
Una estrategia de marketing bien elaborada y dirigida hacia elmercado objetivo adecuado va a verse bien reflejada con el incremento de la producción del objeto o del bien publicitado.
Si utilizamos la formula de Hart y partimos del supuesto que la variablePoblación (P) por lo menos va a permanecer constante o en el peor de los casos (que es el más real) se incrementa, y suponiendo que la estrategia publicitaria tuvo éxito, el resultado sería un incrementoen el consumo del bien y a mayor consumo mayor carga o mayor impacto ambiental. La lógica aquí es simple, a mayor número de unidades vendidas, mayor el consumo, mayor el uso de recursos, mayor elnúmero de desperdicios durante el proceso de producción, mayor el número de desperdicios posteriores al consumo del producto, mayor la rentabilidad de la empresa, mayor el presupuesto para nuevas...
La idea central de este ensayo va a girar entorno a la formula de desarrollo ambiental elaborada por Hart (1997) CAM=PXAXT y comoel marketing y la publicidad dirigido hacia sociedades consumistas, afecta directamente esta ecuación, y no la afecta de una manera positiva.
Para comenzar vamos a definir cada una de las variablesde la formula,
• CAM=Impacto sobre el medio ambiente o carga ambiental
• P= Población
• A= Consumo
• T = Tecnología
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentarel consumo de un producto, bien o servicio a través de los medios de comunicación. La función primordial del marketing y la publicidad es crear necesidades de consumo y propiciar la satisfacción deesta necesidad. Hoy en día vivimos en una sociedad de consumo que favorece la acumulación de objetos, bienes y servicios, a mayor poder económico, mayor acceso a los medios de comunicación y mayor accesoa los medios de comunicación implica estar mucho más expuesto a las estrategias de marketing y de publicidad de las empresas.
Una estrategia de marketing bien elaborada y dirigida hacia elmercado objetivo adecuado va a verse bien reflejada con el incremento de la producción del objeto o del bien publicitado.
Si utilizamos la formula de Hart y partimos del supuesto que la variablePoblación (P) por lo menos va a permanecer constante o en el peor de los casos (que es el más real) se incrementa, y suponiendo que la estrategia publicitaria tuvo éxito, el resultado sería un incrementoen el consumo del bien y a mayor consumo mayor carga o mayor impacto ambiental. La lógica aquí es simple, a mayor número de unidades vendidas, mayor el consumo, mayor el uso de recursos, mayor elnúmero de desperdicios durante el proceso de producción, mayor el número de desperdicios posteriores al consumo del producto, mayor la rentabilidad de la empresa, mayor el presupuesto para nuevas...
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