Como analizar mercado de telefonia movil


Nombre: Leonardo Rafael Gaona Castillo.
Matrícula: 2590079.
Nombre del curso: Mercadotecnia.

Nombre del profesor: Ramiro Garza Leal.
Módulo I: La mercadotecnia, evolución, naturaleza y tendencias de negocio.
Actividad: Proceso de segmentación de mercado y mercado meta.
Fecha: 15/ Mayo/2015.
Bibliografía:
Kotler, P. (1980). Marketing management. 6ª edición. Editorial Prentice-Hall Inc. NewJersey.
Santesmases, M. (1999) Marketing: conceptos y estrategias. Ediciones Pirámide SA. Madrid.
Kerin, R., y Hartley, S. y Rudelius W. (2014). Marketing. (11ª ed.). México: McGrawHill.


Objetivo:
Identificar la función y el objetivo de la segmentación de mercado.
Determinar las diferentes estrategias de mercado según el caso.

Procedimiento:
Para llevar a cabo este reporte se realizaron lossiguientes pasos:
1. Se investigó y revisó bibliografías relacionadas con el tema en la biblioteca virtual de Tec Milenio.
2. Se buscaron fuentes de ayuda para complemento al tema.
3. Se comprendió la actividad del tema, lo que permitió determinar lo siguiente:
a) Identificación de variables al mercado potencial de acuerdo a modelo.
b) Diferenciación de estrategias de mercado, así como proceso parael seguimiento al consumidor.
c) Finalmente se redactó los resultados y conclusión.

Resultados:
Desde los primeros mamíferos a la actualidad, la humanidad ha ido cambiando y modificando su forma de comunicarse con el resto del planeta, donde cada vez la tecnología nos ha abierto nuevas oportunidades de ver al mundo de una forma tan diferente y cada vez más atractiva, gran parte de este cambio sele ha atribuido a los teléfonos móviles, que si bien han sido pocos los años en los que los hemos tomado por primera vez, ahorita es inimaginable pensar como seria la actualidad sin estos artefactos.

Al igual que en esta rama, la mercadotecnia ha estado evolucionando de forma creciente en la forma en como conocemos a los clientes y consumidores en donde personajes como Philip Kotler y Armstronghan sido participes de esta evolución, a continuación se presentará un gran ejemplo de estos casos.

Pero para esto primero debemos de definir que realmente es la mercadotecnia, Kotler (1980) lo define como la actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través del proceso de intercambio, mientras que por otro lado Santesmases (1993) lo define como un modo de concebir y ejecutarla relación de intercambio con la finalidad de que sea satisfactoria a las partes que intervienen y a la sociedad mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra pate necesita.

Nombre del producto:
iPhone 6 Plus
Características:
Capacidad: 16 GB 64GB 128 GB
Peso: 172 gramos
Pantalla: 5.5” Retina HD
Procesador: A8 de64 bits
Cámara: iSight 8 megapíxeles
Precio:
Desde $13,999 hasta $17,999
Forma de promoción:
Mediante Telcel
Puntos de venta:
Página Web
Distribuidores autorizados
Apple Store
Competencia directa:
Samsung Galaxy S6 Edge











Smartphone seleccionado: iPhone 6 Plus

Mercado dirigido: De consumo

Mercado primario al cual va dirigido: Ambos sexos de 25 a 40 años de edad.

Nivel escolar:Licenciatura

Mercado principal: Empresarios, profesionistas, gamers, diseñadores, artistas, etc.

Mercado secundario: Cualquier otro individuo que opte por un Smartphone de clase alta.

Por esfuerzo: Dirigido al nicho de clientes leales a la marca.

Mercado segmentado: Clase social media –alta.

Estrategia utilizada: Mercadotecnia diferenciada, se trata a cada consumidor como único, se le da el“sentido de pertenecer a un grupo” en la que no solo podrá comprar, sino además tendrá acceso a herramientas que le dan un valor agregado y único al dispositivo.

Apple actualmente cuenta con la estrategia de Diferenciación, esto debido a que actualmente ofrece un producto que por sea cual sean los motivos el consumidor lo percibe como único, y por lo tanto está dispuesto a pagar precios elevados...