Como citar
Páginas: 10 (2255 palabras)
Publicado: 4 de agosto de 2015
Guía para elaborar el proyecto de Investigación de Mercados
Curso: Investigación de Mercados
Docente: Madeline Melchor Cardona
A. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La elaboración del proyecto de investigación de mercados inicia con el planteamiento del problema, el cual tiene los siguientes componentes:
1.0 Contexto del problema de investigación
2.0 Planteamiento del problema
2.1 Pregunta(s) deinvestigación
2.2 Objetivo General
2.3 Objetivos específicos
2.4 Hipótesis
3.0 Bibliografía
1.0 Contexto del problema de investigación
En la revisión bibliográfica, se busca:
1. Que información se tiene sobre el tema
2. Definir conceptos importantes de interés para el estudio
3. Delimitar la población objetivo o segmento de mercado
4. Proponer metodología a partir de la que se aplicó en otrosestudios de temas similares
5. Sugerir hipótesis de investigación
6. Revisar instrumentos de medición existentes y escalas para medir variables
Formas de organizar la revisión bibliográfica:
1. Referencias del Sector: Internacional, Nacional, Regional.
2. Investigaciones previas relacionadas con el tema
2.1 Hallazgos obtenidos
2.2. Diseño de la investigación
2.2 Métodos de análisis utilizados
2.3Cuestionario aplicado
3. Método y/o modelos a utilizar en la investigación
El contexto debe contener:
1. 3 artículos en inglés
2. 5 artículos de investigaciones previas relacionadas
3. 5 referencias del sector
1.1 Guía de escritura del contexto
El contexto del problema de investigación, contiene:
a. Referencias acerca del comportamiento del sector en los últimos años.
b. La referencia deestudios previos realizados sobre el tema de investigación. Es decir, se cuenta los hallazgos encontrados en investigaciones previas, por ejemplo: En la investigación de (apellido de los autores, año) realizada en (ciudad- país) se encontró que el consumo de comida rápida va en ascenso, especialmente en niños y jóvenes, pasando del 48% en el 2005 al 72% en el año 2010.
c. Referencia del tema teóriconecesario para el desarrollo de la investigación. Ejemplo: Modelos para estudiar el comportamiento del consumidor; concepto sobre lealtad de marca, modelos para medir la calidad del servicio.
Para escribir el contexto se debe tener en cuenta cómo citar las referencias que se van a utilizar y algunas pautas importantes en la redacción.
Frente a la redacción, tenga en cuenta:
1. Escribir entercera persona. Es decir no se puede escribir: Nosotros encontramos que en la investigación de ……
2. La estructura de la referenciación bibliográfica debe tener un orden. Este puede ser cronológico o por tema de investigación.
Cronológico: Es mostrar en orden por fecha en que se hizo la investigación
Temas: pueden mostrarse las investigaciones por tema, por ejemplo : Consumo de comidas rápidas enniños; Consumo de comidas rápidas en jóvenes.
Frente a la citación
Una vez que se ha leído, interpretado y analizado lo que dice un autor, Usted deberá indicarlo en su trabajo. Existen diversas formas de citar, aclarando que una cita no sólo es la mención de lo que dice el autor consultado, sino también la respectiva referencia.
Hay diferentes formas de citar lo que dice un autor (y aquí entra enjuego los derechos de autor) las cuales se detallan a continuación con el fin de que conozca la norma y la aplique en el ejercicio.
a. La cita Indirecta
En ella, se expresan las ideas del autor consultado, pero con la redacción propia de quien lo escribe. Este tipo de cita en su presentación:
Va dentro del texto
No lleva comillas
El número va después del apellido del autor pero antes de citar suIdea.
A manera de ejemplo:
Dentro del aspecto del bienestar, Castaño1 sostiene que lo básico es el incremento de la cobertura y calidad de los servicios elementales
b. Cita directa breve
En ella se expresa textualmente lo que el autor dice y tiene como característica que ocupa desde una palabra hasta seis renglones. Esta cita:
Se presenta dentro del texto
Va entre comillas y
En número se coloca...
Curso: Investigación de Mercados
Docente: Madeline Melchor Cardona
A. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La elaboración del proyecto de investigación de mercados inicia con el planteamiento del problema, el cual tiene los siguientes componentes:
1.0 Contexto del problema de investigación
2.0 Planteamiento del problema
2.1 Pregunta(s) deinvestigación
2.2 Objetivo General
2.3 Objetivos específicos
2.4 Hipótesis
3.0 Bibliografía
1.0 Contexto del problema de investigación
En la revisión bibliográfica, se busca:
1. Que información se tiene sobre el tema
2. Definir conceptos importantes de interés para el estudio
3. Delimitar la población objetivo o segmento de mercado
4. Proponer metodología a partir de la que se aplicó en otrosestudios de temas similares
5. Sugerir hipótesis de investigación
6. Revisar instrumentos de medición existentes y escalas para medir variables
Formas de organizar la revisión bibliográfica:
1. Referencias del Sector: Internacional, Nacional, Regional.
2. Investigaciones previas relacionadas con el tema
2.1 Hallazgos obtenidos
2.2. Diseño de la investigación
2.2 Métodos de análisis utilizados
2.3Cuestionario aplicado
3. Método y/o modelos a utilizar en la investigación
El contexto debe contener:
1. 3 artículos en inglés
2. 5 artículos de investigaciones previas relacionadas
3. 5 referencias del sector
1.1 Guía de escritura del contexto
El contexto del problema de investigación, contiene:
a. Referencias acerca del comportamiento del sector en los últimos años.
b. La referencia deestudios previos realizados sobre el tema de investigación. Es decir, se cuenta los hallazgos encontrados en investigaciones previas, por ejemplo: En la investigación de (apellido de los autores, año) realizada en (ciudad- país) se encontró que el consumo de comida rápida va en ascenso, especialmente en niños y jóvenes, pasando del 48% en el 2005 al 72% en el año 2010.
c. Referencia del tema teóriconecesario para el desarrollo de la investigación. Ejemplo: Modelos para estudiar el comportamiento del consumidor; concepto sobre lealtad de marca, modelos para medir la calidad del servicio.
Para escribir el contexto se debe tener en cuenta cómo citar las referencias que se van a utilizar y algunas pautas importantes en la redacción.
Frente a la redacción, tenga en cuenta:
1. Escribir entercera persona. Es decir no se puede escribir: Nosotros encontramos que en la investigación de ……
2. La estructura de la referenciación bibliográfica debe tener un orden. Este puede ser cronológico o por tema de investigación.
Cronológico: Es mostrar en orden por fecha en que se hizo la investigación
Temas: pueden mostrarse las investigaciones por tema, por ejemplo : Consumo de comidas rápidas enniños; Consumo de comidas rápidas en jóvenes.
Frente a la citación
Una vez que se ha leído, interpretado y analizado lo que dice un autor, Usted deberá indicarlo en su trabajo. Existen diversas formas de citar, aclarando que una cita no sólo es la mención de lo que dice el autor consultado, sino también la respectiva referencia.
Hay diferentes formas de citar lo que dice un autor (y aquí entra enjuego los derechos de autor) las cuales se detallan a continuación con el fin de que conozca la norma y la aplique en el ejercicio.
a. La cita Indirecta
En ella, se expresan las ideas del autor consultado, pero con la redacción propia de quien lo escribe. Este tipo de cita en su presentación:
Va dentro del texto
No lleva comillas
El número va después del apellido del autor pero antes de citar suIdea.
A manera de ejemplo:
Dentro del aspecto del bienestar, Castaño1 sostiene que lo básico es el incremento de la cobertura y calidad de los servicios elementales
b. Cita directa breve
En ella se expresa textualmente lo que el autor dice y tiene como característica que ocupa desde una palabra hasta seis renglones. Esta cita:
Se presenta dentro del texto
Va entre comillas y
En número se coloca...
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