como comprender los conceptos basicos de la economia

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Este libro transmite de manera directa y
sencilla los conceptos fundamentales de la
micro y macroeconomía, mediante ejemplos
y en forma de un diálogo amistoso. Esta
obra consigue convertir lo complejo en fácil
y permite ver aspectos que parecen lejanos
a la vida cotidiana de las personas, como
asuntos relevantes del día a día, ya que la
economía atraviesa todos los aspectos de
lasrelaciones humanas. Con seguridad,
la lectura de Cómo comprender los
conceptos básicos de economía, resultará
útil para estudiantes de todos los niveles de
enseñanza y también para profesionales de
todas las áreas que quieran tener claridad
sobre términos que se oyen con frecuencia,
tales como oferta, demanda, mercado,
impuestos, dinero, monopolio, entre muchos
otros.

I S B N978-958-45-4077-5

CC 26505621
ISBN 978-958-45-4077-5

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John Charles Pool • Ross M. Laroe

CÓMO COMPRENDER LOS CONCEPTOS
BÁSICOS DE LA ECONOMÍA

CÓMO COMPRENDER LOS CONCEPTOS BÁSICOS DE LA ECONOMÍA

H A B IL ID A DE S GE R E N C IA L E S

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John Charles PoolRoss M. Laroe

BIBLIOTECA DE
ADMINISTRACIÓN Y
GERENCIA

CÓMO COMPRENDER
LOS CONCEPTOS
BÁSICOS DE LA
ECONOMÍA

John Charles Pool
Ross M. Laroe

789584 540775

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1 Lo que todo gerente necesita saber
acerca de la macroeconomía

El edificio era de ladrillo, cubierto de hiedra. Eso no me
extrañó. Las escaleras me llevaron rápidamente al segundo
piso. “Número doscatorce en Gleason Hall”, me había dicho
mi padre.
Sr. Marshall, decía el aviso. La puerta estaba cerrada.
Llamé, sintiéndome algo tonto, pero decidido a llevar a cabo
mi cometido, aunque había sido idea de mi padre.
—Entre —dijo una voz bastante suave—. ¿En qué le
puedo ayudar, Sr. Smith?
La oficina era casi espartana —un sofá, unos pocos
asientos, un par de estantes para libros y algunoslibros: La
riqueza de las naciones de Adam Smith, El capital de Karl
Marx, La teoría general de John Maynard Keynes. El resto
parecía estar relacionado con las matemáticas. Se sentó ante
un imponente escritorio, al lado del cual se veía algo que
parecía como un terminal de computador, y se puso a juguetear con una pipa. Esto me lo había imaginado. No así el
televisor en un rincón.
—Mi padrefue alumno de usted, señor. Tal vez lo recuerde. James Smith, de la clase del año 53.
—Sí, claro está —asintió—. Fue uno de mis mejores estudiantes. Le va muy bien en los negocios, ¿no es cierto?
—Sí, señor. Es el presidente de Abbot y Pierce.
—Lo sé —me dijo—. Pues bien, ¿en qué puedo ­ yudarle?
a
—Bien, señor, acabo de terminar mi máster en administración de empresas y estoy a punto decomenzar mi primer
empleo, como gerente, así lo espero. Pero mi padre piensa
que no sé lo suficiente acerca de economía. Me dijo que eso
no le quitaría mucho tiempo a usted. Por tanto, lo que quie-

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ro preguntarle, señor, es esto: ¿Qué es lo que un gerente
necesita saber de economía?
Parecía divertido.—¿No estudió eso en su universidad?
—Bueno, sí. Y me fue muy bien en mis cursos —le respondí, comenzando a sentirme un poco incómodo—. Pero
mi padre cree que no aprendí mucho de economía. Dice
que solamente me enseñaron matemáticas.
—Bueno, probablemente usted aprendió las matemáticas de la economía, y no el significado de la economía en sí
misma. Es fácil perder de vista el bosque por estarmirando
los árboles. Así que su padre tiene razón. Para ser un buen
gerente hay que entender de qué trata la economía.
Hizo una pausa, y luego me preguntó:
—¿Trajo algo en qué escribir?
—Sí, señor —le dije mientras tomaba un bloc amarillo.
—Ahora bien, no escriba a menos que yo se lo diga
—dijo con firmeza, pero en tono amistoso—. Hay tres áreas
de la economía que un gerente debe...