COMO CONCEPTUALIZAR UN PRODUCTO

GUSTAVO BAEZ TR. MARKETING ESTRATEGICO CONCEPTUALIZACION DE PRODUCTOS
MARKETING - UJLT -

CONCEPTUALIZACION
DE PRODUCTOS
El término de conceptualización puede ser considerado
como “el desarrollo o construcción de ideas abstractas a
partir de la experiencia: nuestra comprensión consciente
(no necesariamente verdadera) del mundo”.
La conceptualización es una perspectiva abstracta y simplificadadel conocimiento que
tenemos acerca de un tema y por algún motivo debemos o queremos representar algo,
dándole forma o sentido. Esta representación se basa en nuestro conocimiento, en el cual
cada concepto es expresado en términos de relaciones verbales con otros conceptos y con
sus ejemplos “del mundo real” (relaciones de atributo, etc., no necesariamente
jerárquicas), y también con relacionesjerárquicas (la categorización, o asignación del
objeto a una o más categorías) múltiples (el objeto pertenece a
diversas jerarquías contemporáneamente, lo que quita
totalmente el aspecto exclusivamente jerárquico a la
conceptualización).
Conceptualizar, por lo tanto, puede ser considerado como “el
desarrollo o construcción de ideas abstractas a partir de la
experiencia:
nuestra
comprensiónconsciente
(no
necesariamente verdadera) del mundo”.
Un producto es un conjunto de características y atributos
tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...)
que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades. Por
tanto, en marketing un producto no existe hasta que no responda a una necesidad, a un
deseo. La tendencia actual esque la idea de servicio acompañe cada vez más al producto,
como medio de conseguir una mejor penetración en el mercado y ser altamente
competitivo.
Actualmente el campo de la promoción de productos, es un
trabajo integral resultado de los conocimientos de muchos
profesionales. Por ello en la formación de los publicistas,
comunicadores estratégicos o promocionales, es necesario la
comprensión deltema de la conceptualización de productos.
Ésta va desde su análisis en el marketing estratégico, hasta la
intervención de varias técnicas aplicadas actualmente como
son el naming, el packaging, el branding hasta el mismo
concepto de posicionamiento aplicado, en las campañas o
acciones a realizar.

GUSTAVO BAEZ TR. MARKETING ESTRATEGICO CONCEPTUALIZACION DE PRODUCTOS
MARKETING - UJLT -

Veremospor separado algunos aspectos de manera muy básica como parte del ejercicio
que se debe realizar como elemento previo a las acciones promocionales a emprender
posteriormente.

EL ARTE DE CONSTRUIR MARCAS
Concepto de Marca
La marca contribuye a la finalidad específica de la
publicidad que es proponer y promover productos
cualificados. Proporciona identidad e individualidad a las
cosas y aumenta suvalor respecto a los que no tienen
marca. Es un sistema de súper –signos o mega signos que
gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza
y lo transciende.
La vertiente icónica de la marca, llegando a una
clasificación de asociatividad en el receptor.
Diferentes Formas de Asociatividad
Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.
Alegoría: Secombinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero
recombinada de forma insólita.
Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej fuego, caja de fósforos.
Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados
ya institucionalizados. Ej Banderas, escudos.
Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: Corazón, Amor,
Pareja.También es un signo de sustitución, porque el símbolo se convierte en un concepto que
representa hacia el receptor.
Para entenderlo El signo de la cosa llama enseguida su imagen mental, la evoca y le
confiere, aunque ausente, la "presencia" (imaginaria). Es decir que todo significante
(incluida, por supuesto, la marca) lleva potencialmente la presencia de lo significado, y
éste llega a veces a...