Como crear marcas inspiradas en los grandes filósofos: la filosofía de la marca

Cómo crear marcas inspirados en los grandes filósofos:
La filosofía de la marca
Thom Braun

Este libro cuenta con una perspectiva imaginativa sobre la administración de marcas, el autor Thom Braun nos presenta a algunos de los pensadores occidentales del mundo como son Heráclito, Sócrates, Platón, Aristóteles, descartes, Spinoza, Leibniz, Locke, Hume, Rousseau, Kant, Nietzsche; entre otros.Para revelar lo que podrían decir sobre las marcas si estuvieran vivos en la actualidad. Este libro muestra ejemplos de los consejos de cada filósofo para la creación de marcas.

Según el autor varios de los conceptos que se usan en la actualidad en el contexto de las marcas y la creación de las marcas fueron creados por las grandes mentes del mundo antiguo, Sócrates fue uno de los más grandesde la filosofía, seguido de Platón y Aristóteles, entre ellos colocaron los cimientos de todo el pensamiento filosófico. Y al hacerlo crearon una base para forma en que habría de evolucionar una “filosofía de la creación de marcas”.

A continuación pongo los consejos de algunos filósofos con una breve reseña de su significado en relación con las marcas:

Según Heráclito:

“Asuma que nada esestable en el mundo. Todo está cambiando siempre todo el tiempo. La posición relativa y la percepción no serán las mismas de un día al siguiente. Por consiguiente, tiene que administrarse con base en el flujo constante”.

Esto quiere decir que como vendedor de marcas se tiene que saber que cada día será diferente la manera en que el consumidor piense y sus necesidades no siempre serán las mismas.Sócrates:

“Cuestione todo, literalmente todo. No de nada por sentado. Siempre busque llegar a un nivel más profundo de compresión. Y no se conforme con nada que no sienta como la verdad”.

El cuestionar los valores, percepciones de todos los accionistas de marcas es fundamental para la buena creación y administración de marcas, pero si en la empresa no hay la cultura de saber el por quede cada cosa y el tener constantes cuestionamientos acerca de cada parte de ésta, solo causará problemas y se volverá impopular.

Platón:

“Su marca debería de tener dos naturalezas. En un nivel, su naturaleza superficial siempre debería estar en el proceso de volverse (alguna otra cosa), de otra manera no será del momento. En un nivel más profundo, necesitará tener valores que no cambien conel tiempo y que estén detrás de las características superficiales de la marca”.

Lo que trataba de decir plantón es una mezcla entre lo dicho por Heráclito y Sócrates, las marcas tienen dos niveles, el primero está en constante cambio y el segundo nivel lo que está detrás de la marca los valores de la empresa.

Aristóteles:

“Siempre pregunte para que es ¿y qué hace que la hace mejor demanera demostrable que otras?

Aristóteles define las cuatro causas de la creación de las marcas:

1) La causa material: es conocer de que está hecho el producto
2) Causa eficiente ¿quién hace el producto o servicio? Que por lo regular solo será el nombre de marca y no el del productor.
3) Causa formal: que hace a la marca ser reconocida, ósea su empaque.
4) Causa final: cuál es el beneficioque aporta la marca o sea alguna característica del producto

Descartes:

“Pienso luego existo”

Los mercadológos deben de lo que impulsa a los consumidores a consumir su marca, para esto se debe entrar de cierta forma a sus mentes y entender sus motivaciones, pueden ser que ya están muy familiarizados con el empaque, una frase etc. Para poder basarse en esto y lograr aumentar las ventas yposicionarse en el mercado.

Una marca se puede quedar en nosotros por distintas cantidades de ideas diferentes esto puede ser por medio de sabor, olor, logotipo, publicidad etc. Todos estos estímulos forman referencias a partir de las cuales podemos construir imágenes. Por eso se debe mantener firmeza en cuanto a las características de la marca.

La clave para la creación de marcas, son los...