como crear un brief
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I.-‐
ANALISIS
DE
LA
SITUACION
1.-‐
SOBRE
LA
EMPRESA:
Síntesis
histórica
(nacimiento
y
desarrollo)
Reseña
de
los
productos
o
servicios
que
ofrece
Imagen
corporativa:
reseña
de
la
imagen
proyectada
por la
empresa,
su
percepción
en
el
entorno.
2.-‐
SOBRE
EL
PRODUCTO
O
SERVICIO
Análisis
Objetivo:
describa
brevemente
sus
características
físicas
y
funcionales.
Señale
la
estacionalidad
de
ventas
del
producto
o
fechas
especiales.
Análisis
Subjetivo:
describa
la
relación
sicológica
que
establece
el
producto,
marca,
con
el
consumidor
a
partir
de
los
satisfactores
(seguridad,
estima,
status,
otros)
Precio
¿Cuánto
cuesta?
Precio
promedio
a
público.
Indicar
en
líneas
generales la
estrategia
de
precios
de
la
empresa
para
con
el
producto
y
su
relación
con
la
competencia.
Determinar
si
la
demanda
es
elástica
o
inelástica.
Plaza
o
Distribución:
¿dónde
está?
Donde
y
cómo
se
compra?.
Describa
la
manera
que
tiene
el
consumidor
de
acercarse
y
llevar
el
producto,
los
canales
formales
o
informales,
cómo
se
ofrece
al
mercado.
Comunicaciones
de
Marketing.
Publicidad:
Cual
es
la
historia
publicitaria
de
la
marca
o
el producto,
los
principales
conceptos
y
estrategias
llevadas
a
cabo
por
la
empresa?,
acceder
a
muestras
(spots,
gráfica
y
otros),
montos
de
inversión,
evoluciones
en
el
target,
medios.
RRPP:
Cuál
ha
sido
la
estrategia?,
utilizan
esta
herramienta y
cómo?,
qué
acciones
se
han
efectuado?,
se
han
integrado
a
un
plan
o
están
aisladas
Promoción
de
Venta:
Se
han
efectuado
acciones
para
impulsar
las
ventas,
cual
ha
sido
la
estrategia
y
táctica?,
la
han
complementado
con Publicidad?,
que
montos
se
han
invertido?,
con
que
frecuencia
se
efectúan?
Marketing
Directo:
Han
efectuado
acciones,
cómo?
Telemarketing:
Han
efectuado
acciones,
cómo?
1
Internet
y
otros:
Han
efectuado
acciones?…
cómo?.
Posee
la
empresa o
el
producto
un
sitio
web?
tiene
uso
comercial
o
sólo
informativo?
podemos
potenciar?
Planteamiento
del
Problema
Comercial:
Describir
que
ocurre
con
la
venta
del
producto
o
servicio,
cual
es
el
comportamiento
comercial
que
determina
la necesidad
de
realizar
Publicidad
o
una
estrategia
de
comunicaciones,
las
razones.
Ciclo
de
vida:
En
que
etapa
se
encuentra
el
producto
o
servicio
en
su
ciclo
de
vida
y
que
nos
indica.
3.-‐
SOBRE
EL
MERCADO
EN
QUE...
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