como crear un brief

Páginas: 6 (1358 palabras) Publicado: 5 de noviembre de 2013
BRIEF
 DuocUC
 PUBLICIDAD
 

 
I.-­‐
 ANALISIS
 DE
 LA
 SITUACION
 

 

1.-­‐
 SOBRE
 LA
 EMPRESA:
 

 
 
Síntesis
 histórica
 (nacimiento
 y
 desarrollo)
 
Reseña
 de
 los
 productos
 o
 servicios
 que
 ofrece
 
Imagen
 corporativa:
 reseña
 
 de
 la
 imagen
 proyectada
 por la
 empresa,
 su
 percepción
 en
 el
 entorno.
 

 
2.-­‐
 SOBRE
 EL
 PRODUCTO
 O
 SERVICIO
 

 
Análisis
 Objetivo:
 describa
 
 brevemente
 sus
 características
 
 físicas
 y
 funcionales.
 Señale
 la
 
estacionalidad
 de
 ventas
 del
 producto
 o
 fechas
 especiales.
 

 
 Análisis
 Subjetivo:
 describa
 la
 relación
 sicológica
 que
 establece
 el
 producto,
 marca,
 con
 el
 
consumidor
 a
 partir
 de
 los
 satisfactores
 (seguridad,
 estima,
 status,
 otros)
 

 
Precio
 ¿Cuánto
 cuesta?
 

 
Precio
 promedio
 a
 público.
 Indicar
 en
 líneas
 generales la
 estrategia
 
 de
 precios
 de
 la
 empresa
 
 para
 
con
 el
 producto
 y
 su
 relación
 con
 la
 competencia.
 Determinar
 si
 la
 demanda
 es
 elástica
 o
 
inelástica.
 

 
Plaza
 o
 Distribución:
 ¿dónde
 
 está?
 

 
Donde
 y
 cómo
 se
 compra?.
 Describa
  la
 manera
 que
 tiene
 el
 consumidor
 de
 acercarse
 
 y
 llevar
 el
 
producto,
 los
 canales
 
 formales
 o
 informales,
 cómo
 se
 ofrece
 al
 mercado.
 

 
Comunicaciones
 de
 Marketing.
 

 
Publicidad:
 Cual
 es
 la
 historia
 publicitaria
 de
 la
 marca
 o
 el producto,
 los
 principales
 conceptos
 y
 
estrategias
 llevadas
 a
 cabo
 por
 la
 empresa?,
 acceder
 
 a
 muestras
 (spots,
 gráfica
 y
 otros),
 montos
 
de
 inversión,
 evoluciones
 en
 el
 target,
 medios.
 

 
RRPP:
 Cuál
 ha
 sido
 la
 estrategia?,
 utilizan
 esta
 herramienta y
 cómo?,
 
qué
 acciones
 se
 han
 efectuado?,
 se
 han
 integrado
 a
 un
 plan
 o
 están
 aisladas
 

 
Promoción
 de
 Venta:
 Se
 han
 efectuado
 acciones
 
 para
 impulsar
 las
 ventas,
 cual
 ha
 sido
 la
 
estrategia
 
 y
 táctica?,
 la
 han
 complementado
 con Publicidad?,
 que
 montos
 se
 han
 invertido?,
 con
 
que
 frecuencia
 
 se
 efectúan?
 

 
Marketing
 Directo:
 Han
 efectuado
 acciones,
 cómo?
 

 
Telemarketing:
 Han
 efectuado
 acciones,
 cómo?
 
1


 
Internet
 y
 otros:
 Han
 efectuado
 acciones?…
 cómo?.
 Posee
 la
 empresa o
 el
 producto
 un
 sitio
 web?
 
tiene
 uso
 comercial
 o
 sólo
 informativo?
 podemos
 potenciar?
 

 
Planteamiento
 del
 Problema
 Comercial:
 Describir
 que
 ocurre
 con
 la
 venta
 del
 producto
 o
 servicio,
 
cual
 es
 el
 comportamiento
 comercial
 que
 determina
 la necesidad
 de
 realizar
 Publicidad
 o
 una
 
estrategia
 de
 comunicaciones,
 las
 razones.
 

 

 
Ciclo
 de
 vida:
 En
 que
 etapa
 se
 encuentra
 el
 producto
 o
 servicio
 en
 su
 ciclo
 de
 vida
 y
 que
 nos
 indica.
 

 

 
3.-­‐
 SOBRE
 EL
 MERCADO
 EN
 QUE...
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